La plataforma de blogs Tumblr, operada por Automattic, enfrenta cambios significativos al reducir su personal a lo esencial. La reestructuración se produce en medio de dificultades financieras prolongadas y una lucha por mantener su base de usuarios.

La popular plataforma de blogs Tumblr, conocida por su comunidad única y creativa, se encuentra en un punto de inflexión. Un memorando interno filtrado de Automattic, la empresa matriz de Tumblr, reveló una reducción drástica de personal, dejando solo un equipo esencial para operar el sitio. De los 139 empleados de Tumblr, la mayoría serán reasignados a otros proyectos dentro de Automattic, que cuenta con aproximadamente 1.900 empleados. El CEO Matt Mullenweg confirmó la existencia del memo y está abordando inquietudes en su blog personal de Tumblr.

En respuesta a preguntas sobre el futuro de la plataforma, Mullenweg expresó que el enfoque previo de la empresa no estaba funcionando. Admitió que los intentos de reactivar el negocio no generaron los ingresos necesarios para soportar la infraestructura.

La crisis de Tumblr no es un fenómeno nuevo. La plataforma de blogs experimentó un breve resurgimiento en popularidad cuando los usuarios descontentos de Twitter buscaron un nuevo hogar tras la adquisición de la plataforma por Elon Musk. Sin embargo, Matt Mullenweg reveló en julio que Tumblr estaba perdiendo alrededor de 30 millones de dólares al año. Este declive financiero refleja los desafíos comunes a muchas plataformas sociales, agravados por la tensión única de satisfacer a una base de usuarios fieles y protectores que se resisten a la mayoría de los intentos de monetización.

Tumblr, fundada en 2007 y adquirida por Yahoo! en 2013 por 1.000 millones de dólares, pasó a manos de Automattic, la empresa detrás de WordPress.com, en 2019 por solo 3 millones de dólares. A pesar de contar con una base leal de usuarios activos y ser muy querida en espacios de fandom, Tumblr ha luchado por aumentar sus usuarios activos diarios, especialmente tras su infame prohibición del contenido para adultos. Esta medida fue ampliamente criticada y se considera un factor clave en la disminución de la participación de la comunidad y en los problemas financieros de la plataforma.

La dirección de Automattic hacia un equipo más reducido y enfocado en Tumblr busca optimizar los recursos y revitalizar la plataforma. La decisión de reasignar a la mayoría de los 139 empleados de Tumblr a otros proyectos dentro de Automattic, que cuenta con aproximadamente 1.900 empleados, sugiere un cambio significativo en la estrategia de la empresa. La reestructuración plantea preguntas sobre cómo se mantendrá la esencia de Tumblr, conocida por su comunidad única y creativa.

A pesar de estos desafíos, Mullenweg se mantiene optimista sobre el futuro de Tumblr. En su blog personal de Tumblr, respondió a preguntas de los usuarios sobre el cierre de la plataforma, afirmando que «lo que está claro es que nuestro enfoque anterior no estaba funcionando». Anunció un cambio estructural a partir del 1 de enero de 2024, con equipos más pequeños y enfocados trabajando en las partes centrales de Tumblr que los usuarios desean mejorar. Se planea descontinuar o revertir algunas iniciativas que no funcionaron, buscando así un nuevo camino hacia la rentabilidad y relevancia en el cambiante panorama de las redes sociales.