Bruselas evalúa si ambos servicios alcanzan el umbral para ser designados “guardianes”, mientras Apple sostiene que no cumplen el perfil ni el peso de mercado exigido.

La Comisión Europea ha confirmado que estudiará si Apple Ads y Apple Maps deben someterse a las obligaciones adicionales previstas en la Ley de Mercados Digitales (DMA), después de que ambos servicios hayan alcanzado los criterios cuantitativos que podrían convertirlos en “servicios de plataforma principal”. La investigación podría ampliar notablemente el alcance de la regulación sobre Apple, que ya tiene designados como guardianes a la App Store, iOS y su navegador Safari.

Según la DMA, los servicios que superan los 45 millones de usuarios mensuales en la UE y pertenecen a empresas con más de 75.000 millones de euros de capitalización pueden ser declarados guardianes, lo que implica restricciones y obligaciones específicas para evitar ventajas indebidas y favorecer una mayor competencia.

El argumento de Apple: “No somos actores dominantes en estos servicios”

En una respuesta escrita remitida a Bruselas, Apple sostiene que ni Apple Ads ni Apple Maps cumplen el perfil funcional que la DMA pretende regular. La compañía argumenta que su servicio publicitario tiene una presencia marginal en comparación con gigantes como Google, Meta, Microsoft, TikTok o X, y que no aprovecha datos cruzados de otros servicios del ecosistema de Apple para obtener ventajas.

Respecto a Apple Maps, la empresa subraya que su uso en la Unión Europea es limitado y muy inferior al de competidores consolidados como Google Maps o Waze. Apple también asegura que Maps no ofrece las funcionalidades de intermediación clave que caracterizan a los servicios sujetos a la DMA, como la conexión directa entre negocios y consumidores dentro del propio servicio.

Qué puede ocurrir a partir de ahora

La Comisión dispone de 45 días hábiles para decidir si Apple Ads y Apple Maps deben ser designados como guardianes. Si así fuera, Apple tendría un plazo de seis meses para adaptar ambos servicios a las exigencias reguladoras, lo que incluiría obligaciones adicionales de interoperabilidad, transparencia publicitaria y límites al uso de datos para obtener ventaja competitiva.

Este examen se enmarca en el esfuerzo de Bruselas por ampliar el alcance efectivo de la DMA y garantizar que los grandes grupos tecnológicos no puedan eludir la regulación fragmentando sus servicios o alegando baja participación en segmentos concretos.