Meta quiere automatizar toda la publicidad con IA: miles de anuncios de prueba inundarán Facebook, Instagram y Threads

Un cambio radical en la industria publicitaria

Meta ha dejado clara su hoja de ruta para el futuro de la publicidad digital: delegar completamente en la inteligencia artificial. En la conferencia Sessions organizada por Stripe en San Francisco, Mark Zuckerberg explicó su visión de una herramienta de publicidad automatizada de extremo a extremo, capaz de gestionar campañas publicitarias sin intervención humana, generando y probando miles de versiones de anuncios con el objetivo de optimizar resultados en tiempo real.

Zuckerberg detalló que cualquier empresa podrá simplemente indicar su objetivo de negocio, el presupuesto disponible y conectar su cuenta bancaria para que el sistema de IA se encargue del resto. “En cierto modo, es como la máquina definitiva de resultados empresariales”, afirmó el CEO de Meta, anticipando que podría convertirse en uno de los sistemas de IA más valiosos jamás creados.

Anuncios generados por IA: lo bueno para las marcas, lo incierto para los usuarios

Uno de los pilares de esta nueva estrategia consiste en generar automáticamente hasta 4.000 versiones de un mismo anuncio, probándolas en distintos públicos y formatos para evaluar cuál es la más eficaz. Esto, según Zuckerberg, supera incluso la capacidad de los expertos en marketing para identificar audiencias o diseñar campañas eficaces, ya que los modelos de IA de Meta “pueden encontrar usuarios interesados mejor que los profesionales del marketing”.

Aunque esta solución podría beneficiar a pequeñas empresas que no cuenten con equipos creativos, también plantea una cuestión crítica sobre la calidad del contenido publicitario y su impacto en la experiencia de los usuarios. Las plataformas de Meta ya están repletas de contenidos generados por IA —imágenes, comentarios y chatbots—, y ahora se prepara una avalancha de anuncios generados del mismo modo.

Preocupaciones éticas y rechazo del sector creativo

El plan de Zuckerberg no ha sido bien recibido en todos los frentes. El uso de IA generativa en entornos creativos ha desatado una oleada de críticas, especialmente entre artistas y creadores que denuncian que sus obras están siendo utilizadas para entrenar modelos sin su consentimiento. En octubre de 2024, más de 11.000 firmaron una carta abierta condenando esta práctica.

Las demandas contra empresas como Stability AI y Midjourney evidencian una creciente resistencia a que la creatividad humana sea reemplazada o replicada sin una compensación justa. En el ámbito publicitario, muchas agencias siguen defendiendo que el componente humano sigue siendo insustituible, sobre todo cuando se trata de construir campañas de marca que conecten emocionalmente con el público. Como afirmaba esta semana Johnny Hornby, fundador de The&Partnership, “crear campañas exitosas sigue siendo una tarea exclusivamente humana”.

Meta sigue adelante, con o sin consenso

Pese a las críticas, Meta ya está experimentando con herramientas de IA generativa en múltiples frentes. Además del contenido visual y textual creado por algoritmos, recientemente ha lanzado un portal social y una app específica para contenido generado por IA. Los anuncios se sumarán ahora a esta estrategia de saturación algorítmica.

Zuckerberg parece tener claro su objetivo: transformar Meta en una plataforma donde la inteligencia artificial no solo mejore las recomendaciones y la moderación, sino que gestione directamente el corazón del modelo de negocio de la compañía: la publicidad. Y en este escenario, los usuarios volverán a desempeñar su habitual rol: el de producto, más que el de cliente.