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YouTube anuncia un nuevo formato de anuncios con la opción de compra directa

Youtube ha anunciado un nuevo formato de anuncio con respuestas directas que hará que los anuncios de video de YouTube sean más “comprables” al agregar imágenes de productos navegables debajo del anuncio para dirigir el tráfico directamente a las páginas de los productos de las marcas. La introducción del formato llega en un momento en que los anunciantes intentan encontrar nuevas formas de captar el creciente interés de los consumidores en las compras de comercio electrónico, en medio de una pandemia que impide que las personas compren en tiendas físicas físicas por miedo a las infecciones.

YouTube en particular, esta creciendo que su plataforma y puede servir a este cambio de interés, dado que hoy el 70% de las personas afirman haber comprado el producto de una marca porque lo vieron en un video de YouTube.

Para usar el nuevo formato comprable, las marcas primero deberán sincronizar su GoogleFeed del Merchant Center con sus anuncios de video. Luego, pueden expandir visualmente el botón de “llamada a la acción” de un anuncio con los productos más vendidos que desea incluir en el anuncio para generar tráfico que envíe a los espectadores directamente a la lista de productos en el sitio web de la marca.

Uno de los primeros que han probado el nuevo formato fue Aerie, que quería anunciarse en YouTube para aumentar el amor de los consumidores por su marca y sus ventas de ropa para su campaña de Primavera 2020. La compañía publicó anuncios dirigidos en YouTube y vio un retorno de la inversión publicitaria un 25% mayor que el año anterior, así como nueve veces más conversiones que con su combinación de anuncios tradicional, dice YouTube.

En relación con esta noticia, YouTube también anunció “Campañas de acción de video”, una forma de llevar anuncios de video de YouTube que dirigen este tipo de llamados a la acción a la fuente principal de YouTube, páginas de reproducción y socios de video de Google, desde una sola campaña. La compañía dice que también incluirá cualquier inventario futuro que esté disponible, como el feed “Qué ver a continuación“.

Uno de los primeros evaluadores de este producto publicitario fue la startup Mos, cuyo objetivo es ayudar a los estudiantes a encontrar becas universitarias. Según comentan desde la propia YouTube, en los últimos meses Mos experimentó un 30% más de compras por su servicio a un tercio del costo, en comparación con sus puntos de referencia anteriores de YouTube.

Las marcas también pueden usar los formularios de generación de leads junto con sus campañas de anuncios de video para capturar más leads mientras también publican sus anuncios, como lo hizo Jeep con su sucursal en Corea, lo que condujo a un aumento de 13x en leads completados a un coste 84% menor por lead.

YouTube no es el único gigante tecnológico que se ha centrado más en atender las necesidades de las marcas, y particularmente de las marcas de comercio electrónico, en los últimos meses. Facebook e Instagram lanzaron tiendas virtuales en Mayo, para convertir los perfiles de negocios en escaparates online donde los consumidores pueden comprar directamente de las marcas sin salir de la aplicación de Facebook o Instagram. Snapchat también amplió este mes sus anuncios dinámicos para minoristas de comercio electrónico en todo el mundo, permitiendo a las marcas publicar fácilmente anuncios de productos automatizados en la aplicación de Snapchat a través de plantillas conectadas a catálogos de productos.

Pero los anuncios de YouTube son quizás más similares a los anuncios de video que se pueden comprar, que ahora aparecen en servicios de transmisión como Hulu y Peacock de NBCU, donde los espectadores pueden realizar transacciones usando su control remoto. Sin embargo, en el caso de YouTube, los espectadores solo hacen clic y tocan el sitio del anunciante.

Como muchos, YouTube cree que las empresas seguirán necesitando soluciones como estas para encontrar clientes potenciales, aumentar su tráfico web e impulsar más ventas online, incluso cuando las restricciones gubernamentales impulsadas por el Coronavirus se levanten y las tiendas físicas se vuelvan a abrir. Por lo general, anuncios como este se habrían hecho en la presentación de NewFronts de YouTube, pero como ese evento ahora será solo por streaming debido a la pandemia, YouTube ha publicado la noticia antes.

Fuente: TechCrunch

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