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El crecimiento de los usuarios de Twitter aumenta, pero las débiles ventas ponen de relieve los desafíos de Musk

Twitter informó el jueves de ingresos y ventas de anuncios que no estuvieron a la altura de las expectativas y se vieron deprimidos por la guerra en curso en Ucrania, exponiendo los desafíos a los que se enfrentará el multimillonario Elon Musk si se hace cargo de la compañía de redes sociales.

La compañía también informó de 12 millones de nuevos usuarios en el trimestre, su mayor aumento de usuarios desde el apogeo de la pandemia, y las noticias mixtas dejaron las acciones un 0,6 % en el comercio a última hora de la mañana. El informe podría ser el último de Twitter como empresa pública, aunque el precio de las acciones, que tiene un 11 % de descuento sobre el precio de oferta de Musk, indica dudas sustanciales de que Musk siga adelante con el acuerdo. «Elon Musk está comprando Twitter en un momento en que la compañía está luchando por atraer nuevos usuarios tras el aumento impulsado por la pandemia», dijo Haris Anwar, analista senior de Investing.com.

Para poner en perspectiva el crecimiento de los usuarios de Twitter, desde el apogeo de la pandemia, los aumentos trimestrales secuenciales han oscilado entre 1 millón y 7 millones, después de crecer en 20 millones de usuarios activos diarios en el segundo trimestre de 2020. La compañía tendría que añadir al menos 12 millones de usuarios cada trimestre hasta finales del próximo año para lograr los ambiciosos objetivos de 2023 que se fijó, que Twitter ahora ha rechazado debido al acuerdo. «Creemos que los problemas macroeconómicos alejarán (Twitter) más de sus objetivos previamente declarados para 2023», dijo Angelo Zino, analista de CFRA Research. «Creemos que los resultados, junto con los continuos vientos en contra de la industria relacionados con los anuncios, solidifican la decisión de la Junta de aprobar la oferta de Musk, ya que vemos pocas razones para creer que (Twitter) podría extraer un mayor valor para los accionistas que permanece en público»

Twitter se ha enfrentado durante mucho tiempo a críticas por su lento ritmo de lanzamiento de productos. Musk ha tuiteado sugerencias que van desde la publicación de un botón de edición muy solicitado hasta hacer que el algoritmo de Twitter sea de código abierto. Cuando Musk cierre el acuerdo, supervisará una empresa que ha tenido luchas de larga data contra la disfunción interna, la indecisión y la falta de rendición de cuentas, informó previamente Reuters según ocho empleados actuales y anteriores de Twitter. Los usuarios activos diarios en Twitter aumentaron a 229 millones en el primer trimestre terminado el 31 de marzo, frente a los 199 millones del año anterior. La expectativa media de los analistas era de 226,8 millones.

Meta, propietaria de Facebook, también informó de un retorno al crecimiento de los usuarios el miércoles, lo que ayudó a impulsar el aumento de las acciones de las redes sociales. Twitter dijo que un error interno hizo que la empresa sobreestimara el número de usuarios trimestrales en aproximadamente 1,5 millones entre el cuarto trimestre de 2020 y finales de 2021. La empresa dijo que también sobreestimó las cifras en 2019, pero no pudo proporcionar datos. Dada la adquisición pendiente, Twitter dijo que no proporcionaría ninguna orientación prospectiva y que estaba retirando todos los objetivos y perspectivas anteriores. El año pasado, la compañía anunció que su objetivo era duplicar los ingresos anuales y crecer a 315 millones de usuarios para 2023, ya que el ex CEO Jack Dorsey tenía como objetivo señalar un restablecimiento de años de estancamiento del producto.

Los ingresos totales en el primer trimestre fueron de 1.200 millones de dólares, en comparación con la estimación media de los analistas de 1.230 millones de dólares, según los datos de IBES de Refinitiv. La guerra en Ucrania afectó al crecimiento de los ingresos, dijo Twitter en un comunicado de prensa. La empresa obtiene la mayor parte de sus ingresos de la venta de anuncios digitales en el sitio web y la aplicación. Twitter detuvo los anuncios en Ucrania y Rusia en febrero en medio de la invasión en curso, que el Kremlin llama una «operación militar especial». «El entorno macro se está volviendo hostil con los anunciantes que frenan sus gastos a medida que se enfrentan a la inflación, que se encuentra en un máximo de cuatro décadas», dijo Anwar.

Musk ha dicho que Twitter no debería publicar publicidad, lo que permitiría a la plataforma tener más control sobre sus políticas de contenido. Los anunciantes generalmente prefieren una fuerte moderación de contenido, para ayudar a evitar que su marca aparezca junto a contenido inadecuado.

Fuente: Reuters

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