Twitter ha dado un giro significativo a su marca cambiando su nombre de usuario oficial a @X como parte de un proceso de rebranding en curso. Como resultado de esta modificación, el identificador original de @Twitter ahora se encuentra inactivo, y su biografía muestra un mensaje que indica que la cuenta ya no está activa, y se anima a los seguidores a mantenerse informados siguiendo a @X para obtener actualizaciones.

La empresa ha extendido este cambio de nombre a otros identificadores oficiales, reemplazando el apodo de «Twitter» por la letra X. Sin embargo, vale la pena señalar que el proceso de cambio no ha sido exento de controversia. TechCrunch informó previamente que Twitter no había contactado al propietario original del identificador @X, Gene X Hwang del estudio Orange Photography. Sin embargo, Hwang tuiteó posteriormente «Todo bien que termina bien» desde su nueva cuenta @x1234567998765, aunque no está claro si vendió el identificador a Twitter.

El servicio de suscripción de Twitter, conocido como Twitter Blue, también ha sido objeto de esta transformación, pasando a llamarse @XBlue. Aunque algunos cambios han sido realizados, todavía hay partes del sitio que mantienen la marca y el nombre de Twitter, incluidas las aplicaciones móviles.

Además de estos cambios, la compañía ha enfrentado otros desafíos relacionados con su nuevo logotipo «X» con líneas más audaces. Elon Musk, propietario de Twitter, expresó su descontento con las líneas más gruesas y afirmó que el logotipo «evolucionará con el tiempo».

El proceso de rebranding no ha estado exento de controversia legal. Varias compañías, como Microsoft y Meta, han manifestado que poseen marcas comerciales relacionadas con la letra «X», lo que podría llevar a posibles demandas. El abogado de marcas, Josh Gerben, incluso indicó que hay un alto porcentaje de posibilidades de que la red social sea demandada por alguien debido al cambio de marca.

A pesar de estos desafíos, Twitter continúa con su proceso de cambio y ha ofrecido nuevos incentivos a los anunciantes en los EE. UU. y el Reino Unido, proporcionando precios con descuento para los anuncios de vídeo en la pestaña «Explorar». La compañía parece estar comprometida con esta transformación, aunque todavía se están llevando a cabo ajustes y cambios en el proceso.