Google ha implementado su nueva plataforma publicitaria, conocida como «Privacy Sandbox», en el navegador Chrome, lo que permite el seguimiento directo de los usuarios y la generación de listas de «temas» que se comparten con los anunciantes.

A pesar de la amplia oposición de diversos sectores, Google ha avanzado con esta controvertida función, que rastrea las páginas web visitadas por los usuarios y genera una lista de temas publicitarios que se comparten con los sitios web cuando se les solicita. Esta plataforma, que inicialmente se llamó «FLoC» y luego «API de Temas», ha sido integrada directamente en el navegador Chrome.

Google reconoce que esta nueva función no será popular y, a diferencia de otros anuncios importantes, ha mantenido un perfil bajo en el lanzamiento de la plataforma, que se encuentra en privacysandbox.com. Según la compañía, esta plataforma publicitaria ya está disponible para la «disponibilidad general», lo que significa que la mayoría de los usuarios de Chrome la tienen implementada. Los usuarios verán una ventana emergente en Chrome que les informa sobre la habilitación de una función de «privacidad de los usuarios».

Google argumenta que esta plataforma es un paso hacia una web más privada, con la promesa de desactivar las cookies de seguimiento de terceros en Chrome en el futuro. Sin embargo, la controversia radica en que esta medida solo afecta a los usuarios de Chrome, ya que navegadores como Apple Safari y Mozilla Firefox bloquean las cookies de terceros desde hace tiempo y no planean adoptar este nuevo sistema publicitario.

La implementación de la plataforma se ha realizado en medio de preocupaciones sobre la privacidad y el seguimiento en línea. Aunque Google argumenta que su nueva plataforma es una alternativa al seguimiento de terceros, la Electronic Frontier Foundation la ha calificado como una «idea terrible» y ha abogado por un enfoque sin seguimiento de anuncios dirigidos.

Google planea bloquear las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024, después de asegurarse de que su «Privacy Sandbox» mantenga sus ganancias publicitarias. A pesar de las preocupaciones, es poco probable que esta implementación haga que los usuarios cambien a otros navegadores en el corto plazo.

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