Google anuncia el inicio de pruebas para una nueva función en Chrome que restringirá el uso de cookies de terceros, marcando un cambio significativo en la publicidad digital. La medida, que busca aumentar la privacidad del usuario, podría redefinir las prácticas de seguimiento en la industria.

Google, perteneciente a Alphabet Inc., ha dado un paso adelante en su compromiso con la privacidad de los usuarios al anunciar el jueves que comenzará a probar una nueva función en su navegador Chrome. Esta función, denominada «Protección de Seguimiento», forma parte de un plan más amplio para prohibir el uso de cookies de terceros que los anunciantes utilizan para rastrear a los consumidores.

El gigante tecnológico lanzará esta función el 4 de enero para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo. La «Protección de Seguimiento» restringirá automáticamente el seguimiento entre sitios, marcando un cambio significativo en la forma en que se maneja la publicidad digital y la privacidad en línea.

Google tiene previsto eliminar por completo el uso de cookies de terceros para todos los usuarios en la segunda mitad de 2024. Sin embargo, este cronograma está sujeto a cambios, dependiendo de cómo se aborden las preocupaciones antimonopolio planteadas por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido. La CMA ha estado investigando el plan de Google debido a preocupaciones de que pueda impedir la competencia en la publicidad digital y afectar la principal fuente de ingresos de la compañía.

Las cookies son archivos especiales que permiten a sitios web y anunciantes identificar a internautas individuales y seguir sus hábitos de navegación. La eliminación de estas cookies ha sido un tema de debate, ya que los anunciantes argumentan que limitará su capacidad de recopilar información para personalizar anuncios y los hará más dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.

Margrethe Vestager, la jefa antimonopolio de la Unión Europea, también expresó en junio que las investigaciones sobre la introducción por parte de Google de herramientas para bloquear cookies de terceros, como parte de su iniciativa «Privacy Sandbox», continuarían. Esta iniciativa busca equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de los anunciantes, pero ha generado preocupaciones sobre el impacto en la competencia y la publicidad en línea.

La correduría BofA Global Research señaló en una nota que la eliminación gradual de las cookies dará más poder a las agencias de medios, especialmente a aquellas capaces de proporcionar información patentada a escala a los anunciantes. Este cambio en las prácticas de seguimiento y publicidad podría tener un efecto dominó en toda la industria, alterando el equilibrio de poder entre los gigantes tecnológicos, los anunciantes y los consumidores.

La iniciativa de Google para limitar el uso de cookies de seguimiento en Chrome es un movimiento importante hacia una mayor privacidad en línea, pero también plantea preguntas sobre cómo se equilibrará la privacidad del usuario con las necesidades comerciales en el futuro.