Las empresas que utilizan Facebook e Instagram para promocionar sus publicaciones a través de las aplicaciones iOS tendrán que pagar un precio más alto.

Meta anunció que Apple les cobrará una tarifa de servicio del 30% por las publicaciones «impulsadas» en sus plataformas. Esta decisión se debe a las nuevas directrices de la App Store de Apple, que entraron en vigor en 2022. Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, se ve obligada a cumplir con estas normas o eliminar la función de publicaciones «impulsadas» de sus aplicaciones iOS.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Las publicaciones «impulsadas» en iOS tendrán un costo adicional del 30%. Los anunciantes podrán evitar este cargo promocionando su contenido a través de un navegador web. Meta comenzará a implementar estos cambios en los Estados Unidos este mes y en otros mercados más adelante en el año. Meta argumenta que este cambio afectará principalmente a las pequeñas empresas, ya que las grandes empresas ya tienen la experiencia y los recursos para navegar por las complejidades de la publicidad en línea.

¿Qué opciones tienen los anunciantes?

Las principales opciones pasan por pagar la tarifa de servicio del 30% a Apple. Promocionar su contenido a través de un navegador web, o utilizar otras plataformas de redes sociales que no tengan la misma política de tarifas. El futuro de las publicaciones «impulsadas» en iOS aún es incierto. Es posible que Meta encuentre una forma de reducir el impacto de la tarifa de Apple o que los anunciantes busquen alternativas.

Lo que está claro es que este cambio tendrá un impacto significativo en la forma en que las empresas utilizan las redes sociales para promocionar sus productos y servicios.