Instagram y TikTok están adoptando videos más largos en sus plataformas para mantener a los usuarios comprometidos y competir con YouTube.

En junio de 2024, las principales plataformas de redes sociales, Instagram y TikTok, están promoviendo la creación de videos más largos para satisfacer las demandas cambiantes de los usuarios. Esta tendencia se alinea con el comportamiento de los usuarios que buscan contenido más profundo y detallado, similar al que tradicionalmente se encuentra en YouTube.

Instagram ha ampliado la duración máxima de sus Reels a 15 minutos, mientras que TikTok está probando videos de hasta esa misma duración. Este cambio refleja un esfuerzo por atraer a usuarios que desean contenido más sustancial, en contraposición a los videos cortos que dominaron previamente estas plataformas.

El aumento en la longitud de los videos también responde a la evolución de cómo las personas utilizan las redes sociales para buscar información. Según estudios recientes, un número significativo de usuarios, especialmente entre la generación Z, prefieren buscar respuestas a sus preguntas directamente en plataformas sociales en lugar de usar motores de búsqueda tradicionales. Este comportamiento ha llevado a las plataformas a optimizar sus algoritmos para favorecer videos más largos que pueden proporcionar respuestas más completas y detalladas.

Además, Instagram ha lanzado nuevas características centradas en la mensajería directa (DM), reconociendo que la interacción privada está creciendo. Funciones como «Notes» y «Broadcast channels» están diseñadas para fomentar la comunicación privada y mejorar la experiencia del usuario en la plataforma.

Estas estrategias indican un cambio significativo en la manera en que las redes sociales buscan mantener a los usuarios comprometidos, ofreciendo más valor a través de contenido extenso y herramientas de interacción más personalizadas.

Con estos cambios, tanto creadores de contenido como marcas tendrán nuevas oportunidades para conectar con sus audiencias de maneras más profundas y significativas, adaptándose a las nuevas tendencias del consumo digital.