Pinterest ha presentado nuevas herramientas de IA generativa para anunciantes, permitiéndoles transformar imágenes simples en escenas de estilo de vida. Estas nuevas capacidades buscan mejorar la efectividad de las campañas publicitarias en la plataforma.

Pinterest, conocido por ser una de las plataformas líderes en inspiración visual y compras, ha dado un paso importante hacia la integración de inteligencia artificial generativa en su oferta publicitaria. Siguiendo el ejemplo de gigantes tecnológicos como Google y Amazon, Pinterest presentó el martes una serie de nuevas herramientas de IA que ayudarán a los anunciantes a transformar sus imágenes de productos de simples fondos blancos en atractivas escenas de estilo de vida, diseñadas para captar más la atención del público​.

Estas nuevas capacidades forman parte de la suite Pinterest Performance+ , que busca combinar IA y automatización para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias. Según Pinterest, estas herramientas permitirán a los anunciantes personalizar sus imágenes de producto con mayor facilidad, simplemente generando fondos más dinámicos y visualmente atractivos, lo que aumentará la tasa de clics y mejorará el retorno de la inversión (ROI).

La adopción de la inteligencia artificial generativa para la personalización de imágenes no es nueva en el sector. Amazon fue uno de los primeros en lanzar una herramienta similar que permite a los anunciantes describir los fondos de sus imágenes, seguido por Google con su propia tecnología. Ahora, Pinterest entra en este espacio con un enfoque específico en las imágenes de productos, ayudando a los anunciantes a destacar sus productos en la plataforma​.

Walgreens y los primeros resultados.

Uno de los primeros usuarios de esta nueva tecnología es Walgreens, la cadena de farmacias estadounidense. En una prueba realizada con 50 productos de distintas categorías, la empresa experimentó un aumento del 55 % en la tasa de clics y una reducción del 13 % en el costo por clic en comparación con las imágenes tradicionales de productos en fondos blancos. Esto demuestra que el uso de fondos generados por IA ayuda a captar mejor la atención de los usuarios, haciendo que los productos se alineen más con el estilo visual de Pinterest​.

Mejora en la automatización y nuevos módulos de promociones.

Además de las herramientas de IA generativa, Pinterest también ha mejorado sus capacidades de automatización para que los anunciantes puedan crear campañas publicitarias de manera más rápida y eficiente. La plataforma promete que las nuevas funciones reducirán la intervención manual en los resultados en un 50%, lo que les permitirá a los anunciantes lanzar campañas con mayor rapidez y efectividad.

En términos de rendimiento, Pinterest asegura que las primeras pruebas con Pinterest Performance+ han sido exitosas, con una reducción del 64 % en el costo por acción y un incremento del 30 % en las tasas de conversión. Estas mejoras, junto con el uso de la IA generativa, están ayudando a los anunciantes a optimizar sus campañas para obtener mejores resultados y un mayor retorno sobre la inversión​.

Otra de las novedades presentadas en el evento fue la introducción de Promociones , una serie de herramientas diseñadas para ofrecer descuentos personalizados a los usuarios de Pinterest. Este nuevo módulo está disponible para anunciantes en mercados clave, incluidos EE.UU., Reino Unido, Alemania, Francia, México, Brasil y Japón.

Con la implementación de estas nuevas funciones de IA y automatización, Pinterest busca posicionarse aún más fuerte en el competitivo mercado publicitario, ayudando a los anunciantes a conectarse mejor con sus audiencias a través de imágenes más atractivas y experiencias personalizadas.