El gigante del streaming, Netflix, se prepara para reportar este jueves su menor aumento de suscriptores en seis trimestres, a medida que el impacto de las medidas contra el uso compartido de contraseñas comienza a disminuir. La atención ahora se centra en su plan de crecimiento a largo plazo, especialmente en la expansión de su modelo con publicidad.

Este jueves, Netflix podría reportar un incremento de 4 millones de nuevos suscriptores en el trimestre de julio a septiembre, según estimaciones de analistas compiladas por LSEG. Aunque los títulos originales como The Accident y The Perfect Couple impulsaron las visualizaciones en Estados Unidos, el crecimiento en suscripciones ha comenzado a desacelerarse. En este contexto, Netflix está desviando la atención de los inversores hacia otros factores clave, como el crecimiento de ingresos y los márgenes de beneficio, en lugar de centrarse solo en el número de suscriptores. A partir de 2025, dejará de reportar datos de suscriptores.

El impacto del plan con publicidad.

Una de las áreas en las que Netflix está apostando para asegurar su crecimiento futuro es su plan con publicidad, lanzado a un precio más accesible de 6,99 dólares al mes en Estados Unidos. Sin embargo, aunque este modelo ha estado ganando usuarios, Netflix no espera que se convierta en el principal motor de crecimiento hasta 2026. «Su objetivo es seguir aumentando el número de suscriptores a un ritmo saludable y, al mismo tiempo, aprovechar su capacidad para aumentar los precios y los ingresos por publicidad», dijo Jeff Wlodarczak, analista de Pivotal Research.

Preocupaciones sobre la publicidad.

A pesar del avance de su modelo con anuncios, algunos expertos se muestran escépticos sobre su impacto en los ingresos. Ross Benes, analista de eMarketer, indicó que Netflix está ganando menos de mil millones de dólares al año en publicidad en Estados Unidos, lo que está generando algunas dudas sobre la eficacia de su enfoque. Algunos analistas también sugieren que la compañía debería eliminar progresivamente sus planes sin publicidad para redirigir a los usuarios hacia el modelo con comerciales, que genera mayores ingresos por usuario.

Incremento de precios y eliminación de planes básicos.

En línea con esta estrategia, Netflix ya comenzó a eliminar su plan básico de 9,99 dólares sin anuncios para nuevos usuarios en Estados Unidos y el Reino Unido desde julio del año pasado. Se espera que este plan desaparezca progresivamente para los usuarios existentes. Mientras tanto, el plan estándar sin comerciales sigue siendo el más caro, con un precio de 15,49 dólares al mes en EE. UU., lo que podría empujar a más usuarios hacia el modelo con publicidad más asequible.

El desafío de Netflix en los próximos meses será demostrar que puede mantener un crecimiento sostenido no solo a través de sus suscriptores, sino también mediante la optimización de ingresos por usuario y la expansión de su modelo publicitario.