El gigante tecnológico discrepa de parte del fallo que lo responsabiliza de prácticas anticompetitivas en su negocio de anuncios. La compañía sostiene que algunas adquisiciones y herramientas no vulneraron las leyes de competencia.

Un fallo dividido en el caso antimonopolio contra Google

La batalla legal con el Departamento de Justicia de EE. UU. podría sentar un precedente clave en la regulación de las grandes tecnológicas. Google ha confirmado que presentará una apelación contra aquellos aspectos de la reciente sentencia judicial en Estados Unidos que considera desfavorables. El jueves, la jueza de distrito Leonie Brinkema determinó que la empresa había «adquirido y mantenido deliberadamente el poder de monopolio» en los mercados de servidores de anuncios de editores e intercambios de anuncios digitales.

Este veredicto forma parte del amplio caso que el Departamento de Justicia estadounidense (DOJ, por sus siglas en inglés) ha impulsado para frenar lo que considera un abuso de posición dominante por parte de Google en el negocio de la publicidad en línea, un sector donde la empresa ha ejercido un liderazgo prácticamente incuestionable durante más de una década.

Áreas donde Google fue hallado culpable… y donde no.

Según ha explicado la propia compañía en un comunicado emitido el viernes, la decisión de la jueza Brinkema fue «mixta». Por un lado, el tribunal desestimó varias de las acusaciones presentadas por el Departamento de Justicia, al considerar que las herramientas de publicidad para anunciantes de Google, así como las adquisiciones de DoubleClick y AdMeld, no constituían prácticas anticompetitivas.

Sin embargo, la jueza sí falló en contra de Google en relación con sus herramientas dirigidas a editores, concluyendo que estas estrategias violaban las leyes antimonopolio al excluir injustamente a competidores del mercado. Esta diferenciación abre la puerta a una apelación parcial, ya que Google no está de acuerdo con la interpretación de que sus prácticas dirigidas a editores fueran ilegales.

Posibles consecuencias: venta forzada de activos.

El Departamento de Justicia sostiene que la solución adecuada sería una desinversión significativa por parte de Google. En concreto, el DOJ propone que el gigante tecnológico venda su Google Ad Manager, plataforma que agrupa el servidor de anuncios para editores y su intercambio de anuncios.

La venta forzada de Ad Manager supondría una profunda transformación del ecosistema publicitario digital, y podría debilitar la posición dominante de Google en uno de sus negocios más lucrativos. Esta medida ha sido vista como una de las más drásticas propuestas hasta ahora en los esfuerzos regulatorios contra las grandes tecnológicas en Estados Unidos.

Un precedente que puede marcar el futuro de la publicidad en línea.

Este caso es observado de cerca por toda la industria tecnológica, ya que su desenlace podría sentar precedentes importantes sobre los límites del poder de mercado en el entorno digital. En particular, podría redefinir las condiciones bajo las cuales las empresas líderes pueden integrar diferentes servicios de publicidad sin incurrir en prácticas consideradas de exclusión anticompetitiva.

Además, en un contexto en el que tanto Estados Unidos como la Unión Europea están reforzando la supervisión antimonopolio sobre grandes plataformas digitales, el resultado final de este proceso podría alentar nuevos litigios o medidas similares contra otros gigantes tecnológicos como Amazon, Apple o Meta.

Próximos pasos en la disputa legal.

Google, que ha defendido en todo momento que su ecosistema de publicidad favorece la competencia y beneficia a editores, anunciantes y consumidores, presentará su apelación en las próximas semanas. Mientras tanto, el Departamento de Justicia continuará presionando para lograr una reestructuración del negocio de anuncios de la compañía.

La disputa judicial promete extenderse durante meses e incluso años, en un proceso que podría redefinir no solo el futuro de Google en el mercado de publicidad digital, sino también el equilibrio de poder en la economía tecnológica mundial.