Netflix supera los 94 millones de usuarios en su plan con publicidad y acelera su apuesta por el modelo mixto.

Un crecimiento imparable en tan solo seis meses.

Netflix ha anunciado esta semana que su plan de suscripción con publicidad ha alcanzado los 94 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, lo que supone un salto considerable respecto a los 70 millones registrados en noviembre de 2024. Este incremento del 34% en apenas medio año consolida el éxito del modelo híbrido que la compañía lanzó a finales de 2022 para captar nuevos usuarios con precios más asequibles sin renunciar a la monetización publicitaria.

El dato se reveló durante la presentación anual de Netflix ante anunciantes, en el marco de los tradicionales «upfronts» del sector audiovisual. Amy Reinhard, presidenta de publicidad de la compañía, subrayó que el engagement de los suscriptores del plan con anuncios es muy alto: una media de 41 horas de visualización al mes por usuario. Además, destacó que los anuncios intercalados en el contenido no solo no generan rechazo, sino que reciben una atención similar a la del propio contenido audiovisual.

Más de la mitad de los nuevos registros ya elige la opción con anuncios.

Actualmente, el plan con publicidad está disponible en 12 países, y en todos ellos más del 50% de los nuevos suscriptores optan por esta modalidad. Este dato refleja un cambio en los hábitos de consumo, especialmente en un contexto de inflación y búsqueda de opciones de entretenimiento más económicas. Netflix, por su parte, ha sabido leer la tendencia y ofrecer un producto competitivo tanto en precio como en experiencia.

Para reforzar aún más esta línea de negocio, la compañía ha anunciado que está desplegando su propia plataforma tecnológica de publicidad. Este sistema —que permite gestionar de forma directa la compra y distribución de anuncios— ya está funcionando en Estados Unidos y Canadá, y llegará al resto de países donde opera este plan a lo largo de junio. Se trata de un paso estratégico que permitirá a Netflix controlar todo el ciclo de su oferta publicitaria y ofrecer un producto más atractivo para los anunciantes.

Un modelo que se consolida frente a la competencia.

Con más de 300 millones de usuarios globales, Netflix sigue siendo el líder del sector del streaming. Su decisión de incorporar anuncios fue, en su momento, vista como un cambio de rumbo significativo respecto a su apuesta inicial por un modelo 100% sin publicidad. Sin embargo, la evolución del mercado —marcada por la fragmentación de plataformas, la ralentización en el crecimiento de usuarios y la presión económica— ha demostrado que el modelo mixto es una vía sostenible para aumentar ingresos y mantener competitividad.

Este nuevo hito no solo refuerza el posicionamiento comercial de Netflix, sino que también marca el ritmo de la industria. Compañías como Disney+ o Max han seguido sus pasos ofreciendo también versiones con anuncios, pero por ahora ninguna ha alcanzado una escala comparable. Mientras tanto, Netflix continúa invirtiendo en herramientas tecnológicas propias y ajustando su oferta de contenidos para seguir dominando el mercado global del entretenimiento bajo demanda.