Hoy en Diario en Movimiento hablamos de una tendencia que ha ido ganando fuerza en silencio, pero que cada vez ocupa más espacio en nuestras plataformas de escucha: los podcasts de marca.

Lejos de ser solo una moda pasajera, se han convertido en una herramienta poderosa para conectar con el público de una forma más honesta, cercana y duradera que la publicidad tradicional.

Y es que las marcas ya no solo nos quieren vender productos. También quieren contarnos historias. Y el formato podcast se ha revelado como el medio perfecto para lograrlo.

¿Qué es exactamente un podcast de marca?

Un podcast de marca es aquel creado, producido o respaldado por una empresa o institución con el objetivo de reforzar su identidad, sus valores o su relación con la audiencia. Pero —y esto es clave— sin sonar a anuncio.

No es un publirreportaje. Es contenido con valor: puede ser informativo, educativo, inspirador o entretenido. La clave está en que el foco no es el producto… sino la experiencia que la marca quiere generar.

Ejemplos que marcan el camino

• BBVA con su serie Aprendemos Juntos ha creado uno de los podcasts educativos más potentes del ámbito hispano.
• Red Bull apuesta por contenidos deportivos, aventuras y música que conectan directamente con su público objetivo.
• Spotify y Apple, además de plataformas, también producen series propias con sello de marca.
• IKEA, con podcasts sobre sostenibilidad, diseño y estilo de vida, refuerza su posicionamiento sin necesidad de mostrar catálogos.

¿Por qué funcionan tan bien?

• Humanizan la marca: permiten mostrar el lado humano de una empresa, con voces reales y relatos que conectan emocionalmente.
• Generan confianza: un contenido útil o inspirador crea un vínculo más fuerte que cualquier campaña publicitaria.
• Aportan valor a largo plazo: mientras que un anuncio se consume en segundos, un buen episodio puede escucharse meses después y seguir siendo relevante.
• Amplifican la presencia digital: los episodios se comparten, se comentan, se enlazan desde blogs o redes sociales. Son contenido que circula.

El reto: no sonar forzado

El principal riesgo de los podcasts de marca es perder la autenticidad. Si se perciben como una estrategia encubierta de marketing, el oyente desconecta. Por eso, el tono, la honestidad del contenido y la calidad de la producción son fundamentales. El mejor elogio que puede recibir un podcast de marca es que el oyente no sienta que le están vendiendo nada.

No dejes de suscribirte al podcast en tu plataforma favorita para escuchar cada mañana a las 7:00 (hora española peninsular) un nuevo episodio. También puedes conectar con este podcast a través de nuestra cuenta de Bluesky desde donde seguimos la conversación cada día.

Tendencias en redes: podcasts de marcas – Diario en Movimiento

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