Meta está en conversaciones con Google para utilizar sus modelos de inteligencia artificial Gemini con el objetivo de reforzar su negocio de anuncios, según informó The Information. El movimiento reflejaría tanto la ambición de Meta por mejorar la segmentación publicitaria como las dificultades que enfrenta para escalar su propia infraestructura de IA.

De acuerdo con fuentes cercanas al asunto, los equipos de Meta han mantenido charlas con Google Cloud sobre la posibilidad de integrar Gemini en los sistemas publicitarios de la empresa matriz de Facebook. Aunque las conversaciones están en una fase inicial y podrían no materializarse en un acuerdo formal, las discusiones han despertado interés en la industria debido a la rivalidad directa entre ambas compañías.

Alphabet declinó hacer comentarios, mientras que Meta no respondió de inmediato a las consultas de Reuters.

Propuesta técnica

Los planes contemplan la adaptación de los modelos Gemini de Google —y en algunos casos de Gemma, su alternativa de código abierto— a los vastos datos publicitarios de Meta. La meta final sería perfeccionar la segmentación de anuncios, haciendo que las campañas sean más precisas y efectivas.

Esta estrategia contrasta con los miles de millones de dólares que Meta ha invertido en el desarrollo de su propia inteligencia artificial, incluyendo infraestructura, talento y modelos internos que aún no han alcanzado la escala deseada.

Competencia y cooperación

Meta y Google son rivales directos en el sector de la publicidad digital, uno de los más rentables del mundo. Sin embargo, ambos gigantes coinciden en que las mejoras en inteligencia artificial están siendo clave para aumentar sus ingresos publicitarios.

En los últimos resultados financieros, tanto Meta como Google destacaron cómo la IA impulsa sus ganancias principales. La posibilidad de que Meta utilice tecnología de Google sugiere que incluso entre competidores puede haber espacio para colaboraciones estratégicas.

El mes pasado, The Information ya adelantó que Meta había explorado posibles asociaciones tanto con Google como con OpenAI para integrar modelos avanzados en su chatbot Meta AI y en las funciones de inteligencia artificial de sus aplicaciones sociales, como Instagram y WhatsApp.