Los usuarios británicos podrán pagar para evitar la publicidad en las plataformas de Meta. La medida busca responder a las crecientes presiones regulatorias sobre el uso de datos personales en publicidad digital.

Meta Platforms anunció que en las próximas semanas ofrecerá en el Reino Unido un modelo de suscripción sin publicidad para Facebook e Instagram. La iniciativa permitirá a los usuarios elegir entre continuar con el acceso gratuito financiado mediante anuncios personalizados o pagar una tarifa mensual para navegar sin interrupciones publicitarias.

El plan busca ofrecer mayor control sobre la experiencia digital, en un momento en que los reguladores europeos y británicos cuestionan la forma en que las grandes tecnológicas recopilan y utilizan datos personales para segmentar anuncios.

Contexto regulatorio y presiones crecientes

La decisión llega poco después de que la autoridad de protección de datos del Reino Unido expresara preocupaciones sobre las prácticas de Meta en torno a la publicidad dirigida. Estas presiones se suman a las del marco normativo europeo, donde la Regulación de Servicios Digitales (DSA) y el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) están redefiniendo los límites de la economía de los datos.

El modelo de pago se considera una respuesta estratégica de Meta para cumplir con la normativa sin renunciar al negocio de la publicidad, que representó el 98% de sus ingresos globales en 2024, unos 164.500 millones de dólares.

Impacto en la industria tecnológica

El movimiento de Meta sigue una tendencia que ya marcaron Apple y Google, que en los últimos años han implementado cambios para limitar el rastreo de usuarios y ofrecer mayores garantías de privacidad. Sin embargo, a diferencia de estas compañías, Meta apuesta por un modelo dual: mantener el acceso gratuito para la mayoría y ofrecer a quienes lo deseen una experiencia sin anuncios.

La estrategia también plantea interrogantes sobre la aceptación del público: ¿cuántos usuarios estarán dispuestos a pagar por evitar la publicidad en redes sociales que históricamente han sido gratuitas? Los analistas destacan que, de tener éxito, el modelo podría extenderse a otros mercados europeos y abrir una nueva fuente de ingresos para la compañía.

El reto de equilibrar privacidad y negocio

Para Meta, la introducción de suscripciones sin anuncios supone un delicado equilibrio entre cumplir con las regulaciones de privacidad y proteger su principal fuente de ingresos. Al mismo tiempo, busca fortalecer la confianza de los usuarios en un contexto donde el escrutinio sobre el uso de datos personales no deja de intensificarse.

El Reino Unido será el primer país fuera de la Unión Europea en el que Meta pruebe esta fórmula, lo que lo convierte en un mercado clave para evaluar el impacto real de la medida en sus ingresos y en la percepción de los usuarios.