Las interacciones con Meta AI influirán en los feeds y la publicidad en Facebook e Instagram. Los usuarios no podrán optar por excluirse, aunque se establecen límites en temas sensibles.

Meta Platforms confirmó que a partir del 16 de diciembre comenzará a utilizar las interacciones de los usuarios con sus herramientas de inteligencia artificial generativa como parte de los datos para personalizar contenido y anuncios en sus principales aplicaciones: Facebook e Instagram.

Los usuarios recibirán notificaciones de este cambio desde el 7 de octubre, aunque la compañía aclaró que solo afectará a quienes utilicen Meta AI. No existirá la opción de optar por no participar en esta nueva forma de personalización.

Cómo funcionará la personalización

Meta detalló que las conversaciones con Meta AI, ya sea por texto o voz, se sumarán a los datos tradicionales (como “me gusta”, “seguidos” e historial de interacción) para ajustar el contenido mostrado en los feeds, Reels y anuncios.

Un ejemplo dado por la empresa: un usuario que hable sobre senderismo con Meta AI podría recibir después sugerencias de grupos de trekking, actualizaciones de amigos sobre rutas y anuncios relacionados con botas o equipamiento de montaña.

Christy Harris, gerente de política de privacidad de Meta, explicó que estas interacciones no se usarán para anuncios cuando toquen temas sensibles como religión, política, salud, orientación sexual u origen étnico.

Alcance global y limitaciones

El despliegue inicial se producirá en la mayoría de las regiones, pero quedarán excluidos el Reino Unido, la Unión Europea y Corea del Sur debido a regulaciones locales de privacidad y protección de datos.

Meta AI, la herramienta que sirve de base a este nuevo modelo de personalización, ya cuenta con mil millones de usuarios activos mensuales en la familia de aplicaciones de la compañía.

Estrategia y competencia

Durante la reunión anual de accionistas, Mark Zuckerberg afirmó que la prioridad de 2025 es convertir a Meta AI en la IA personal líder, con foco en personalización, voz y entretenimiento.

El movimiento se da en un momento en que rivales como Google y Amazon han comenzado a monetizar sus herramientas de IA, principalmente a través de servicios en la nube. La apuesta de Meta destaca porque traslada la personalización directamente a la escala masiva de sus redes sociales, algo sin precedentes en la industria.