La red social integrará el motor de inteligencia artificial de Perplexity en Snapchat a cambio de un acuerdo de 400 millones de dólares. La compañía sorprende al mercado con un crecimiento del 10 % en ingresos y una reducción notable de sus pérdidas.

Snap anunció un acuerdo estratégico de 400 millones de dólares con la startup Perplexity AI para integrar su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial dentro de Snapchat, al tiempo que reportó resultados del tercer trimestre por encima de las previsiones.
La combinación de ambas noticias impulsó las acciones de la empresa hasta un 16 % al alza en el mercado posterior al cierre.

Según los términos del acuerdo, Perplexity pagará a Snap en efectivo y acciones por la integración de su tecnología durante un año, con impacto financiero estimado a partir de 2026. La herramienta ofrecerá respuestas verificadas y contextuales a las preguntas de los usuarios dentro de la aplicación, sin mostrar anuncios asociados al contenido generado por la IA.

“El chatbot de Perplexity funcionará dentro de Snapchat, pero sin publicidad integrada. La experiencia será completamente orgánica para el usuario”, explicó Evan Spiegel, CEO de Snap.

Una alianza con doble propósito

El acuerdo refleja una sinergia estratégica entre ambas compañías: Perplexity busca mayor visibilidad entre el público joven, mientras que Snap gana un socio tecnológico que puede mantener el interés de sus usuarios dentro de la plataforma.

“Perplexity necesita construir notoriedad entre los consumidores más jóvenes, y Snap necesita una solución de chat de IA que mantenga a sus usuarios activos sin salir de la app”, señaló Max Willens, analista de Emarketer.

La alianza también coloca a Snap en una posición más competitiva frente a TikTok, Meta y otras plataformas dominantes en el mercado publicitario digital.

Resultados que superan las expectativas

Snap registró ingresos de 1.510 millones de dólares, un crecimiento del 10 % interanual, superando las previsiones del consenso de analistas de 1.490 millones, según datos de LSEG.
La compañía redujo su pérdida neta a 104 millones de dólares, frente a los 153 millones del mismo trimestre del año anterior, demostrando avances en rentabilidad y control de costes.

Los usuarios activos diarios aumentaron un 8 % hasta los 477 millones, impulsados por la adopción de nuevas funciones de IA, filtros y experiencias interactivas.

Dentro del negocio publicitario, los anuncios de respuesta directa —aquellos diseñados para fomentar acciones concretas como compras o descargas— crecieron un 8 %, gracias a mejoras en las herramientas de “Compra de píxeles” y “Compra de aplicaciones”, que optimizan el rendimiento de las campañas.

Desafíos regulatorios y perspectivas

A pesar del tono optimista, Snap advirtió que los usuarios activos diarios podrían caer en el cuarto trimestre debido a los cambios en la verificación de edad y nuevas normas regulatorias internacionales, como el proyecto de ley australiano que establece una edad mínima para redes sociales, previsto para diciembre.

La compañía espera ingresos para el cuarto trimestre entre 1.600 y 1.710 millones de dólares, ligeramente por encima de las estimaciones de los analistas, que sitúan la cifra en torno a 1.690 millones.