El auge de Instagram, impulsado por Reels y otras funciones, consolidará su posición como la principal fuente de ingresos publicitarios para Meta en Estados Unidos. El formato de video corto será clave en esta transición.

Instagram, la popular plataforma de redes sociales de Meta Platforms, está en camino de convertirse en la principal generadora de ingresos publicitarios de la compañía en Estados Unidos para 2025. Según un informe de Emarketer, Instagram aportará más de la mitad de los ingresos publicitarios de Meta, consolidando su posición como un actor clave en el panorama de la publicidad digital.

La investigación destaca que el auge de Reels, el formato de videos cortos de Instagram que compite directamente con TikTok y YouTube Shorts, será un factor determinante en este crecimiento. Los usuarios encuentran este formato más atractivo, lo que ha llevado a un mayor interés de los anunciantes por invertir en la plataforma. Esto ocurre en un momento en que Meta busca diversificar sus ingresos colocando más anuncios en sus productos.

Factores que impulsan el crecimiento.

Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer, señaló que Instagram ha evolucionado significativamente hacia una plataforma de video. “Actualmente, los usuarios pasan cerca de dos tercios de su tiempo en Instagram viendo vídeos”, afirmó. Este cambio en el comportamiento del usuario ha motivado a los anunciantes a adoptar formatos como Reels, que ofrecen una forma dinámica y envolvente de conectar con las audiencias.

El informe también resalta que si TikTok enfrenta una prohibición en Estados Unidos, prevista potencialmente para 2025, Instagram y YouTube Shorts podrían absorber gran parte del presupuesto publicitario que hasta ahora se destinaba a TikTok. Según Enberg, “Instagram podría capturar más de una cuarta parte de los dólares publicitarios reasignados de TikTok en Estados Unidos”, lo que representaría un gran impulso para su crecimiento.

Reparto de ingresos publicitarios.

En 2024, gran parte de los ingresos publicitarios de Instagram provienen de sus funciones más tradicionales, como el Feed (53,7 %) y Stories (24,6 %). Sin embargo, se espera que el crecimiento de Reels, junto con funciones como Explore y, potencialmente, Threads, aumente su participación al 9,6 % de los ingresos totales para 2025. Este cambio refleja una transición hacia formatos más interactivos y visuales que atraen tanto a usuarios como a anunciantes.

El futuro de Instagram en el ecosistema publicitario.

El posicionamiento de Instagram como una plataforma centrada en el video corto no solo fortalece su atractivo frente a los anunciantes, sino que también lo consolida como una alternativa viable en caso de una posible prohibición de TikTok en Estados Unidos. Además, el éxito de Reels refuerza la estrategia de Meta de integrar más funciones orientadas al video y al contenido dinámico en su ecosistema de aplicaciones.

Con una base de usuarios que dedica cada vez más tiempo al consumo de contenido en video, Instagram está bien posicionado para liderar el mercado publicitario digital en los próximos años. Esta evolución no solo asegura su relevancia en el cambiante panorama de las redes sociales, sino que también refuerza el papel de Meta como uno de los principales jugadores en el ámbito de la publicidad digital.