Los envíos globales de teléfonos inteligentes crecieron un 2 % en 2025, impulsados por la recuperación de la demanda y el dinamismo de los mercados emergentes. Apple encabezó el ranking de fabricantes con una cuota del 20 %, apoyada en el buen desempeño del iPhone 17.

El mercado mundial de teléfonos inteligentes registró un crecimiento interanual del 2 % en 2025, de acuerdo con los datos publicados por Counterpoint Research. Este avance se explica principalmente por una mejora de la demanda en economías emergentes y por un contexto macroeconómico algo más favorable en determinadas regiones clave.

Según el informe, los fabricantes ajustaron sus estrategias de distribución a lo largo del año, logrando sostener el volumen de envíos pese a un entorno todavía marcado por la volatilidad de costes y las tensiones en la cadena de suministro.

Apple refuerza su posición en mercados clave

Apple se situó como el mayor fabricante mundial de smartphones en 2025, alcanzando una cuota de mercado del 20 %, la más alta entre las cinco principales marcas del sector. Este liderazgo se vio impulsado por una demanda sólida en mercados emergentes y de renta media, así como por las fuertes ventas de la serie iPhone 17.

Desde Counterpoint destacan que la estrategia de Apple para ampliar su presencia en regiones tradicionalmente dominadas por fabricantes Android ha contribuido de forma significativa a estos resultados, consolidando su posición más allá de los mercados premium tradicionales.

Samsung y Xiaomi mantienen el pulso competitivo

En segunda posición se situó Samsung, con una cuota del 19 %, en un contexto de crecimiento moderado de los envíos. La compañía surcoreana mantuvo su fortaleza en múltiples segmentos de precio, aunque sin lograr recortar de forma significativa la distancia con el líder del mercado.

Por su parte, Xiaomi ocupó el tercer puesto con una participación del 13 %, respaldada por una demanda constante en mercados emergentes. Su enfoque en dispositivos competitivos en relación calidad-precio siguió siendo un factor clave para sostener su volumen de ventas.

Ajustes logísticos y efecto de los aranceles

El informe también señala que algunos fabricantes adelantaron envíos a comienzos de 2025 para anticiparse a posibles impactos arancelarios. Sin embargo, este efecto se fue diluyendo a medida que avanzaba el año, de modo que los volúmenes del segundo semestre no se vieron alterados de forma significativa.

Esta normalización permitió una mayor estabilidad en la segunda mitad del ejercicio, evitando distorsiones relevantes en las cifras globales de envíos.

Perspectivas más contenidas para 2026

De cara a 2026, Counterpoint anticipa una posible desaceleración del mercado mundial de smartphones. Entre los factores señalados figuran la escasez de chips y el aumento de los costes de los componentes, en un contexto en el que los fabricantes de semiconductores están priorizando el suministro para centros de datos vinculados a la inteligencia artificial frente a los dispositivos móviles.

Este escenario plantea un desafío adicional para los fabricantes, que deberán equilibrar innovación, costes y disponibilidad de componentes en un mercado cada vez más maduro.