La red social reorganiza su estructura interna para priorizar la IA, pero el mercado reacciona con escepticismo. Las acciones de la compañía se desplomaron cerca de un 10% tras el anuncio.

Pinterest anunció que reducirá menos del 15% de su plantilla global como parte de una reestructuración destinada a reasignar recursos hacia funciones y estrategias centradas en la inteligencia artificial. La medida afectará a menos de 780 empleados sobre una base de 5.205 trabajadores a tiempo completo registrada en septiembre del año pasado.

Además de los recortes de personal, la compañía confirmó el cierre de algunas oficinas de menor tamaño, principalmente vinculadas a adquisiciones anteriores. Pinterest espera registrar cargos de reestructuración antes de impuestos de entre 35 y 45 millones de dólares y completar el proceso hacia el final de su tercer trimestre fiscal.

La decisión se enmarca en un contexto más amplio dentro del sector tecnológico, donde numerosas empresas están ajustando sus estructuras para financiar inversiones crecientes en inteligencia artificial, tanto en productos como en infraestructuras.

Caída en bolsa y dudas del mercado

Pese al énfasis estratégico en la IA, la reacción de los inversores fue negativa. Las acciones de Pinterest cayeron cerca de un 10% tras conocerse el anuncio, reflejando las dudas del mercado sobre la capacidad de la compañía para traducir esta apuesta tecnológica en un crecimiento claro de los ingresos.

Jeremy Goldman, analista de Emarketer, señaló que “sin ahorros de costes claramente definidos ni un camino concreto hacia un crecimiento de ingresos impulsado por la IA, estos recortes parecen más defensivos que estratégicos”. La valoración pone de manifiesto el escepticismo de los inversores ante iniciativas de inteligencia artificial que no van acompañadas de métricas claras de rentabilidad.

Pinterest compite directamente por el mercado publicitario digital con plataformas de gran escala como TikTok y el ecosistema de Meta, que incluye a Facebook e Instagram, todas ellas con fuertes inversiones en automatización publicitaria y personalización basada en IA.

IA como eje del negocio publicitario

En los últimos meses, Pinterest ha lanzado varias herramientas apoyadas en inteligencia artificial con el objetivo de reforzar su propuesta comercial. Entre ellas destaca Pinterest Assistant, un sistema de recomendaciones de productos personalizadas, y el conjunto de soluciones publicitarias Performance+, diseñado para automatizar campañas y optimizar resultados para los anunciantes.

Sin embargo, el mercado publicitario digital se ha vuelto cada vez más competitivo, y los inversores exigen pruebas tangibles de que estas herramientas pueden generar un crecimiento sostenido frente a rivales con mayor escala y capacidad de inversión.

Durante el reciente Foro Económico Mundial, varios directivos del sector tecnológico reconocieron que, aunque la IA generará nuevos perfiles profesionales, también está siendo utilizada por algunas empresas como argumento para justificar despidos que ya estaban previstos por razones estructurales.

Una tendencia extendida en el sector tecnológico

El caso de Pinterest no es aislado. La semana pasada, Autodesk anunció un recorte del 7% de su plantilla con el objetivo de redirigir inversiones hacia proyectos de inteligencia artificial. Según datos de Layoffs.fyi, en lo que va de 2025 más de 123.000 empleados han sido despedidos en 269 empresas tecnológicas.

Danni Hewson, directora de análisis financiero de AJ Bell, resumió esta dinámica al señalar que muchas compañías están intentando demostrar a los inversores que su fuerte gasto en IA “merece la pena”, al tiempo que recortan costes en otras áreas para financiarlo.

En este contexto, Pinterest afronta el reto de convencer al mercado de que su reestructuración y su apuesta por la inteligencia artificial no solo optimizarán costes, sino que también reforzarán su posición competitiva y su capacidad de crecimiento a medio plazo.