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La serie de videos interactivos de Tinder “Swipe Night” se internacionalizará el próximo año

El gran experimento de Tinder con contenido interactivo, la serie recientemente lanzada llamada Swipe Night, ha sido todo un éxito. Según Match, la empresa matriz de Tinder, “millones” de usuarios de Tinder se conectaron para ver los episodios del programa durante su emisión en Octubre, y esto generó aumentos de dos dígitos tanto en los matchs como en los mensajes. Como resultado han confirmó sus planes de lanzar el nuevo programa de Tinder fuera de los EE. UU. A principios de 2020.

El lanzamiento de Swipe Night fue una especie de partida para la aplicación de citas, cuyo enfoque principal ha sido conectar a los usuarios para citas y otros asuntos más casuales.

La nueva serie presentó a los usuarios algo más que hacer en la aplicación Tinder más allá de simplemente deslizar sobre posibles coincidencias. Presentado en un formato de estilo “elige tu propia aventura” que ha sido popularizado por Netflix, YouTube y otros, Swipe Night pidió a los usuarios que tomaran decisiones para avanzar en una narrativa que siguió a un grupo de amigos en una “aventura apocalíptica”.

Las elecciones morales y prácticas que tomen los usuarios durante Swipe Night se mostrarán en el perfil como otro punto añadido para iniciar una conversación, o simplemente como señal de si una coincidencia es o no adecuada para el usuario. Dado que se dice que las mejores relaciones provienen de aquellos que comparten valores comunes, en Tinder consideran que dar a conocer gustos similares de sus usuarios (no necesariamente intereses comunes) puede ayudar a encontrar la pareja perfecta. Y en este sentido Swipe Night ayudó a descubrir aspectos de la personalidad de la gente que en un mero perfil no verían.

Los episodios de tan solo 5 minutos se han emitido todos los domingos por la noche en Octubre desde las 18:00 hasta la medianoche.

Aunque los primeras noticias que hubo sobre los planes de Tinder habían descrito la aventura de Swipe Night como el lanzamiento de Tinder en el mercado del streaming de video, no se puede decir que esto haya acabado siendo así. Es más preciso pensar en Swipe Night como un refuerzo para la App, con la idea de fidelidad a los clientes y conseguir a la par que los usuarios encuentren un descanso sobre su actividad principal sin llegar a salir de la aplicación. Específicamente podría ayudar a Tinder a abordar problemas relacionados con la disminución de las tasas de apertura o sesiones por usuario. Tinder agregó otros 437.000 suscriptores en el trimestre lo que les ha llevado a lograr 5.7 millones de usuarios de promedio en el tercer trimestre.

Tinder dijo a fines de octubre que los match en su aplicación aumentaron un 26% en comparación con un típico domingo por la noche, y los mensajes aumentaron un 12%, señales inequívocas del éxito de esta primera experiencia. En la presentación de los resultados financieros de este trimestre con los inversores Tinder dijo que Swipe Night condujo a un aumento del 20% al 25% en “me gusta” y un aumento del 30% en los matchs. Y los niveles elevados de conversación que resultaron de la participación de los usuarios continuaron durante días después de que se emitiera cada episodio. También es importante destacar que la serie ayudó a impulsar el compromiso femenino en la aplicación.

“Esto realmente amplió nuestro atractivo y resonó con los usuarios de la Generación Z”, dijo el CEO de Match, Mandy Ginsberg. “Este esfuerzo demuestra el tipo de creatividad y equipo que tenemos y lo que estamos dispuestos a hacer”.

La compañía dice que hará que la Temporada 1 de Swipe Night (lo que ya nos da una pista de que habrá más temporadas por llegar) esté disponible pronto como una experiencia bajo demanda, y lanzará el producto a los mercados internacionales a principios del próximo año.

Swipe Night no es el único producto de video que Match Group tiene en proceso. En otras aplicaciones de citas propiedad de Match, Plenty of Fish y Twoo, la compañía está comenzando a probar transmisiones en vivo. Pero estos son creados por los usuarios de la aplicación, no como un producto profesional pulido por la propia empresa.

Match había reportado ganancias mejores de lo esperado para el tercer trimestre, con ganancias de 51 centavos por acción, por encima de las expectativas de los analistas de ganancias de 42 centavos por acción. Los ingresos de Match fueron de 541 millones de dólares, lo que va en la línea de las expectativas de Wall Street. Pero su orientación para el cuarto trimestre fue inferior a las expectativas lo que provocó una caída de las acciones. Match dijo que tendría que asumir unos 10 millones de dólares en gastos relacionados con la distribución de la empresa matriz IAC.

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