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TikTok llega a un nuevo acuerdo de licencia con Sony Music

TikTok ha anunciado que han firmado un nuevo acuerdo de licencia con Sony Music Entertainment (SME) que permitirá que la aplicación de video de formato corto continúe ofreciendo canciones de Sony de artistas musicales para uso de creadores en su plataforma. El acuerdo también verá a las compañías asociarse en esfuerzos para promover a los artistas de Sony, dijo TikTok.

No se especificaron los términos del trato. Pero el acuerdo ampliado le dará a la comunidad de creadores de TikTok acceso a clips de sonido de Sony Music, catálogo de éxitos actuales, nuevos lanzamientos, favoritos emergentes, clásicos icónicos y cortes profundos, señaló TikTok en su anuncio. Sin entrar en detalles, la compañía también dijo que trabajaría con Sony para respaldar “mayores niveles de personalización y creatividad de los usuarios de TikTok” y “generar oportunidades nuevas y con visión de futuro para la participación de los fanáticos con los artistas y la música de las PYME”. Esto podría indicar que las empresas pueden trabajar juntas en esfuerzos promocionales que se extienden más allá de la simple presentación de clips musicales de Sony, tal vez, algo como campañas de hashtag o efectos de marca que permitirán un mejor descubrimiento de música o conexiones de fanáticos.

TikTok ya había llegado a acuerdos de licencia a corto plazo con Universal, Sony y Warner a principios de este año, según indicaron los informes. Esto les había dado a las discográficas más tiempo para concretar los detalles de sus acuerdos con TikTok sin tener que sacar su música de la plataforma mientras tanto. Según un informe de Billboard, TikTok ahora le pagará a Sony un “aumento notable” sobre su acuerdo de derechos anterior. TikTok aún no ha anunciado acuerdos ampliados similares con otras etiquetas importantes en este momento. Aunque TikTok finalmente tuvo que aumentar sus pagos a las etiquetas, no carece de poder de negociación propio. La aplicación de video trae a su lado de la mesa una capacidad probada para impulsar pistas en las listas e incluso hacer carreras para artistas más nuevos.

Nielsen dijo el año pasado que ninguna otra aplicación emergente había ayudado a romper más canciones que TikTok. Luego señaló la canción bajo demanda más escuchada del año, “Old Town Road” de Lil Nas X, así como “Sweet But Psycho” de Ava Max y “Slow Dancing in the Dark” de Joji como ejemplos del poder de marketing de TikTok. Billboard también señaló hoy que TikTok ayudó a impulsar los éxitos de artistas de Sony como Doja Cat (“Say So”) y 24kGoldn (“Mood”), y ayudó a Sony a descubrir nuevos talentos. Columbia, por ejemplo, firmó con artistas de TikTok virales, incluidos Lil Nas X, Powfu, StaySolidRocky, Jawsh 685, Arizona Zervas y 24kGoldn, según el informe. El nuevo acuerdo de Sony, mientras tanto, incluirá a artistas como Vampire Weekend, Harry Styles, Michael Jackson y otros.

Relacionado con el poder de TikTok, Spotify acaba de lanzar una nueva herramienta de marketing promocionalpara artistas que les permite capitalizar mejor las tendencias impulsadas por TikTok. Su lanzamiento se produjo poco después de que un video viral de TikTok enviara increíblemente al éxito clásico de Fleetwood Mac, “Dreams”, a las listas de éxitos para alcanzar el número uno en Spotify y Apple Music. Además de su capacidad para crear éxitos, TikTok aludió hoy a su poder para ayudar a los artistas a llegar a los fanáticos en medio de una pandemia cuando su capacidad para organizar conciertos en persona es limitada.

Sony, en un comunicado, elogió la capacidad de TikTok para impulsar el descubrimiento también. “Los videoclips de formato corto se han convertido en una parte nueva y emocionante del ecosistema musical que contribuye al crecimiento general de la música y la forma en que los fanáticos la experimentan”, dijo Dennis Kooker, presidente de Negocios Digitales Globales y Ventas en Estados Unidos de Sony Music Entertainment. “TikTok es líder en este espacio y nos complace asociarnos con ellos para impulsar el descubrimiento de la música, ampliar las oportunidades de creatividad y apoyar las carreras de los artistas”, agregó.

TikTok ha estado en racha en los últimos meses, y también ha agregado a su plataforma música de Prince, George Michael, John Lennon y otros antes del acuerdo con Sony.

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