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Paramount ,de ViacomCBS, ‘piensa localmente’ para globalizarse con el streaming

Cuando la serie de telerrealidad «The Challenge: War of the Worlds» se estrene en cuatro continentes en junio, ViacomCBS Inc tiene como objetivo probar un componente clave de su estrategia de transmisión: usar contenido localizado en la televisión abierta para atraer suscriptores a su el servicio de streaming Paramount+, dijo a Reuters un ejecutivo del conglomerado de entretenimiento.

El gigante de los medios lanzará cuatro versiones del programa y las transmitirá en sus redes de televisión abierta en los Estados Unidos, Australia, el Reino Unido y Argentina, y transmitirá episodios en Paramount+ a nivel mundial al día siguiente, Chris McCarthy, director de contenido para entretenimiento sin guión. y animación para adultos en Paramount+, dijo en una entrevista antes de su presentación a los inversores el martes. Los concursantes serán estrellas de telerrealidad de esos países, y el ganador de cada versión competirá en una «Guerra de los mundos» de diez episodios que se transmitirá en Paramount+ a nivel mundial a partir de agosto. La serie es un derivado de un programa que se ha emitido en MTV, propiedad de ViacomCBS, durante 38 temporadas.

ViacomCBS está apostando a que el contenido económico que se puede localizar para diferentes mercados lo ayudará a competir en un desafío global propio: la carrera de los servicios de transmisión de EE. UU. para obtener suscriptores fuera de los Estados Unidos, un mercado que se vuelve más importante a medida que maduran los servicios de transmisión. . Los costos de producción de la televisión sin guión son solo del 10% al 30% de los de una serie con guión, y los programas son más fáciles de localizar para los mercados globales, según McCarthy. Los rivales de transmisión, incluido Netflix Inc, han estado presionando en el género en los últimos años.

Para reducir aún más los costos, ViacomCBS producirá las cuatro versiones internacionales de “War of the Worlds”, en la que los concursantes compiten por premios en metálico a través de una serie de acertijos y desafíos físicos, y la competencia mundial final en el mismo lugar de Argentina. Los costos de producción son dos tercios de lo que serían si cada uno de los cuatro canales de transmisión los produjera de forma independiente, dijo McCarthy. La competencia de realidad ayuda a retener a los espectadores que se suscriben al servicio de deportes en vivo, agregó. “Los deportes en vivo y la competencia de telerrealidad son realmente el mismo espectador”, dijo McCarthy. “Y cuando observamos el costo promedio de ese mismo consumidor, es mucho más bajo cuando juntamos esas dos cosas”.

ViacomCBS tiene planes de lanzar Paramount+ en 45 mercados para fines de 2022 y está tratando de ponerse al día con sus rivales. Al 17 de noviembre, Paramount+ y Showtime OTT tenían 48 millones de suscriptores globales. HBO y HBO Max, propiedad de AT&T, tenían 73,8 millones de suscriptores combinados a fines de 2021; Netflix tiene 221,8 millones de suscriptores y Disney+ de Walt Disney Co tiene 129,8 millones de suscriptores, según las empresas. Paramount ha comprometido 2 mil millones para la transmisión de contenido este año y 5 mil millones para 2024, una cifra empequeñecida por las inversiones de Netflix y Disney +, pero en línea con los planes de Comcast Corp para el gasto en contenido de EE. UU. para su servicio de transmisión Peacock en el próximo par de años.

Fuente: Reuters

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