En respuesta a crecientes presiones regulatorias y con una demanda antimonopolio pendiente en el horizonte, Amazon ha anunciado una drástica reducción en su cartera de marcas de ropa internas. Según informa The Wall Street Journal, el gigante minorista eliminará 27 de sus 30 marcas de ropa y todas sus líneas de muebles de marca privada. Esta decisión llega en un momento crucial, ya que Amazon se prepara para enfrentar posibles acciones legales por parte de la Comisión Federal de Comercio (FTC) en relación con prácticas anticompetitivas.

La medida afectará a marcas conocidas como Lark & Ro, Daily Ritual y Goodthreads, entre otras. No obstante, Amazon ha aclarado que algunas marcas, incluyendo Amazon Essentials, Amazon Collection y Amazon Aware, se mantendrán. Aunque las razones detrás de esta reestructuración no se han confirmado oficialmente, la compañía ha manifestado su deseo de enfocarse en productos que tengan una mayor afinidad con los consumidores y proporcionen un valor sólido junto con una alta calidad.

El vicepresidente de Amazon Private Brands, Matt Taddy, afirmó en un comunicado al WSJ: «Siempre tomamos decisiones basadas en lo que nuestros clientes quieren, y hemos aprendido que los clientes buscan nuestras marcas más grandes, como Amazon Basics y Amazon Essentials, por un gran valor con productos de alta calidad a excelentes precios».

Se especula que esta acción podría estar vinculada a las investigaciones de la FTC sobre las prácticas de Amazon con vendedores externos, un asunto que ha sido un foco de atención en las acusaciones de comportamiento anticompetitivo. La compañía enfrenta alegaciones de utilizar datos internos sobre vendedores externos para desarrollar y promover sus propias marcas internas. Este movimiento de reducción de marcas podría interpretarse como un intento de mitigar preocupaciones antimonopolio y abordar potenciales problemas regulatorios.

La situación se vuelve aún más tensa ya que representantes de Amazon están programados para reunirse con la presidenta de la FTC, Lina Khan, y otros comisionados, en lo que se ha descrito como una reunión de «últimos ritos». Esta reunión podría ser la última oportunidad de Amazon para influir en la decisión de la FTC antes de que se tome una determinación oficial en la demanda antimonopolio. La investigación de cuatro años sobre las presuntas prácticas anticompetitivas de Amazon ha llegado a su punto álgido, y el destino de las operaciones de marcas internas de la compañía está en juego.

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