Los resultados financieros recientes de Google y Snap sugieren un estancamiento en el crecimiento de usuarios para sus respectivas plataformas de vídeo de formato corto, YouTube Shorts y Spotlight de Snap.

Las plataformas de redes sociales que ofrecen contenido de vídeo de formato corto, como YouTube Shorts y Spotlight de Snap, parecen estar enfrentando desafíos en su intento por mantener y aumentar su base de usuarios activos mensuales (MAU). Los recientes resultados financieros de sus empresas matrices, Google y Snap, podrían estar apuntando a un cambio en la actitud del consumidor hacia este tipo de contenido.

En el caso de Snap, la empresa decidió no revelar la cantidad de MAU para su función Spotlight en sus resultados del tercer trimestre. Esto marca un cambio notable con respecto al segundo trimestre, cuando Snap afirmó que Spotlight contaba con más de 400 millones de MAU. Aunque el tiempo de visualización de los clips de Spotlight aumentó en un 200% en comparación con el mismo trimestre del año anterior, la falta de información sobre MAU podría indicar un estancamiento en el crecimiento de usuarios.

Por otro lado, YouTube Shorts, la respuesta de Google al formato corto, también muestra signos de ralentización. Según informó Alphabet, empresa matriz de Google, la cantidad de usuarios que han iniciado sesión y han visto Shorts se mantuvo constante en más de 2 mil millones, la misma cifra que se registró en el segundo trimestre. Sin embargo, las vistas diarias aumentaron de 50 mil millones en febrero de 2023 a 70 mil millones recientemente, lo que sugiere que aunque más contenido está siendo consumido, la base de usuarios no está creciendo.

Estos datos plantean preguntas sobre si el vídeo de formato corto está empezando a perder su atractivo entre los consumidores o si las plataformas necesitan innovar más para mantener el interés del usuario. A medida que la competencia en el espacio del contenido digital sigue siendo feroz, tanto Google como Snap tendrán que idear estrategias más efectivas para atraer y retener a los usuarios si quieren mantenerse en la cima de este mercado en rápida evolución.