Los retos virales siguen siendo uno de los motores del contenido digital. Pero no todos son iguales. Algunos despiertan la creatividad colectiva, otros rozan el peligro, y unos cuantos se viralizan por pura inercia. ¿Qué papel juegan en el ecosistema actual de las redes?

De los bailes a los desafíos extremos

Los retos virales (challenges) han acompañado a las redes sociales desde sus inicios. Desde los bailes en TikTok hasta los retos de habilidad o reacción, forman parte de una cultura digital que premia la participación, el humor y el impacto visual.

En los últimos años, sin embargo, los retos han evolucionado. Ya no solo consisten en reproducir una coreografía, sino que implican acciones complejas, narrativas creativas o incluso imitaciones de películas y videojuegos. El objetivo es destacar, conectar con una comunidad y subirse a la ola de lo que está en tendencia.

Pero también surgen retos cuestionables: desde pruebas físicas arriesgadas hasta conductas que pueden ser peligrosas si se replican sin control. Plataformas como TikTok o Instagram ya han comenzado a moderar o limitar este tipo de contenidos, especialmente si afectan a menores.

¿Qué tienen los retos que nos enganchan?

La clave del éxito de los retos virales está en su capacidad para ser replicables, divertidos y socialmente validados. Si un reto es sencillo de entender, tiene un componente visual llamativo y permite que cualquiera lo adapte a su estilo, las posibilidades de viralidad se multiplican.

Además, muchas veces se asocian con efectos de audio populares, transiciones impactantes o reacciones compartidas. Todo ello refuerza la idea de comunidad: hacer un reto no es solo grabarse, es formar parte de una tendencia global, aunque sea por unos segundos.

También hay una motivación social detrás: conseguir más visualizaciones, “me gusta”, comentarios o seguidores. En el mejor de los casos, los retos se convierten en una excusa para crear; en el peor, en una carrera por la atención a cualquier precio.

¿Cómo deben actuar creadores, marcas y usuarios?

Para los creadores de contenido, los retos pueden ser una excelente forma de visibilidad, pero deben valorar si se alinean con su mensaje y valores. No todo vale por un par de likes.

Para las marcas, sumarse a un reto puede parecer tentador, pero hacerlo sin naturalidad o forzando la relevancia suele resultar contraproducente. Las colaboraciones con creadores que ya están en la dinámica del reto son una vía más eficaz.

Y para los usuarios, especialmente los más jóvenes, la clave está en la educación digital: saber distinguir entre lo divertido, lo saludable y lo que puede poner en riesgo la integridad física, emocional o incluso legal.

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Tendencias en redes: podcasts de marcas – Diario en Movimiento

Hoy en Diario en Movimiento hablamos de una tendencia que ha ido ganando fuerza en silencio, pero que cada vez ocupa más espacio en nuestras plataformas de escucha: los podcasts de marca.Lejos de ser solo una moda pasajera, se han convertido en una herramienta poderosa para conectar con el público de una forma más honesta, cercana y duradera que la publicidad tradicional.Y es que las marcas ya no solo nos quieren vender productos. También quieren contarnos historias. Y el formato podcast se ha revelado como el medio perfecto para lograrlo.No dejes de suscribirte al podcast en tu plataforma favorita para escuchar cada mañana a las 7:00 (hora española peninsular) un nuevo episodio. También puedes conectar con este podcast a través de nuestra cuenta de Bluesky desde donde seguimos la conversación cada día.No dejes de suscribirte al podcast en tu plataforma favorita para escuchar cada mañana a las 7:00 (hora española peninsular) un nuevo episodio. También puedes conectar con este podcast a través de nuestra cuenta de Bluesky desde donde seguimos la conversación cada día.