La marca de moda rápida apuesta por el comercio tradicional con locales en París y otras ciudades.
Políticos y minoristas critican la medida, alegando que contradice valores de sostenibilidad y afecta a la industria local.

Shein, la gigante china del comercio electrónico de moda rápida, abrirá en noviembre sus primeras tiendas físicas permanentes en Francia. El acuerdo con Société des Grands Magasins (SGM) permitirá a la compañía instalarse en el emblemático BHV del centro de París y en Galeries Lafayette de cinco ciudades francesas más.

Hasta ahora, la firma solo había realizado pop-ups temporales en distintos lugares del mundo, pero el presidente de SGM, Frédéric Merlin, aseguró que el salto al comercio tradicional busca atraer a una clientela más joven. Incluso destacó la posibilidad de que un comprador pueda adquirir un artículo de Shein junto a un bolso de lujo en el mismo espacio.

Oposición de Galeries Lafayette y del Ayuntamiento de París

Galeries Lafayette, que había cedido la explotación de esas tiendas a SGM bajo un acuerdo de franquicia, denunció que la medida viola sus condiciones y se opone frontalmente a la instalación de Shein. Según la cadena, la entrada de la firma asiática es incompatible con su oferta y con sus valores de marca.

La alcaldesa de París, Anne Hidalgo, también se sumó a las críticas, argumentando que la apertura contradice la estrategia de la ciudad de fomentar el comercio local y sustentable. “Estamos sumamente preocupados por la decisión de BHV de albergar la primera tienda permanente de Shein en Francia”, afirmó en LinkedIn.

Críticas del sector y riesgos para la moda local

Las reacciones más duras llegaron de asociaciones de minoristas franceses, que acusan a Shein de destruir marcas nacionales con su modelo de moda desechable. Yann Rivoallan, presidente de la Fédération Francaise du Pret-a-Porter, denunció que la llegada de Shein al corazón de París representa un golpe adicional para un sector ya debilitado por la competencia de gigantes como Zara y H&M.

La polémica coincide con un proyecto de ley en Francia que busca regular la moda rápida, incluyendo restricciones a la publicidad de marcas como Shein. Algunos minoristas tradicionales, como Jennyfer y NafNaf, ya han entrado en insolvencia este año, incapaces de competir con precios tan bajos.

Un cambio de estrategia para la empresa china

El paso hacia tiendas físicas supone una transformación para Shein, cuyo modelo en línea le ha permitido operar con inventarios mínimos y costos reducidos, gracias al envío directo desde fábricas en China. Mantener stock en establecimientos físicos incrementará los gastos operativos, justo cuando enfrenta nuevas trabas aduaneras tanto en Estados Unidos como en la Unión Europea.

La primera tienda abrirá en el sexto piso del BHV a inicios de noviembre, seguida de aperturas en Dijon, Grenoble, Reims, Limoges y Angers. Para Donald Tang, CEO de Shein, la expansión responde a la fuerte demanda en zonas provinciales y rurales, donde los consumidores disponen de menos opciones de moda asequible.