Temporada 4 Episodio 79. Tendencias en redes: tiendas integradas en Facebook e Instagram.

En este episodio echo un vistazo al fenómeno de las tiendas integradas en Facebook e Instagram, una herramienta que está transformando la manera en que las personas compran y las marcas venden. Las redes sociales han evolucionado de plataformas de interacción a verdaderos centros de comercio electrónico, donde los usuarios pueden descubrir productos, comparar precios y realizar compras sin salir de la aplicación.

El nacimiento de las tiendas integradas.

• Facebook Shops e Instagram Shopping fueron lanzadas por Meta para aprovechar el creciente interés en el comercio social, especialmente durante la pandemia de 2020.
• Estas funciones permiten a las marcas crear escaparates digitales directamente en sus perfiles, mostrando sus productos con precios, descripciones y enlaces de compra.

Cómo funcionan las tiendas integradas.

1. Creación de un escaparate digital:
   • Las empresas suben su catálogo de productos, personalizan el diseño de su tienda y organizan sus artículos en colecciones temáticas.
2. Integración con catálogos existentes:
   • Los escaparates se conectan con plataformas de comercio como Shopify o BigCommerce, facilitando la gestión del inventario y los pedidos.
3. Experiencia de compra dentro de la aplicación:
   • Los usuarios pueden explorar productos, añadirlos al carrito y completar la compra sin salir de la red social.

Ventajas de las tiendas en Facebook e Instagram.

1. Acceso a una audiencia masiva:
   • Con miles de millones de usuarios activos, estas plataformas ofrecen a las marcas una visibilidad global.
2. Descubrimiento orgánico:
   • A través de publicaciones, historias y anuncios, los productos llegan a los usuarios de forma más natural, integrándose en su experiencia diaria.
3. Compras simplificadas:
   • Los procesos de compra son rápidos e intuitivos, lo que reduce el abandono del carrito y mejora la conversión.
4. Análisis de datos:
   • Las herramientas de Meta permiten a las marcas rastrear el rendimiento de sus productos, conocer a su público objetivo y optimizar sus estrategias.

Desafíos y limitaciones.

1. Comisiones y costos ocultos:
   • Meta aplica tarifas por transacciones en algunos mercados, lo que puede afectar los márgenes de ganancia de las pequeñas empresas.
2. Dependencia de una plataforma:
   • Las marcas que dependen demasiado de Facebook e Instagram corren riesgos si cambian las políticas o algoritmos de estas redes.
3. Limitación de funcionalidades:
   • Las tiendas integradas no ofrecen la misma personalización y control que un sitio web propio.

Impacto en el comercio electrónico.

• El comercio en redes sociales se ha convertido en un motor de crecimiento para empresas de todos los tamaños, desde pequeños negocios hasta grandes marcas.
• Según un informe de Statista, el comercio social representó un 10,2% de las ventas globales de e-commerce en 2022 , y se espera que esta cifra siga creciendo en los próximos años.

Casos de éxito.

1. Marcas independientes:
   • Negocios pequeños, como tiendas de ropa artesanal o productos personalizados, han aumentado sus ventas al llegar directamente a su público objetivo.
2. Grandes marcas:
   • Empresas como Nike y Sephora han utilizado las tiendas integradas para conectarse con audiencias jóvenes que prefieren explorar productos en redes sociales.

Conclusión.

Las tiendas integradas en Facebook e Instagram han cambiado las reglas del juego del comercio electrónico, llevando las compras al entorno social donde las personas ya pasan gran parte de su tiempo. Aunque presentan desafíos, también ofrecen oportunidades inmensas para que las marcas se conecten con sus audiencias y simplifiquen la experiencia de compra.

No dejes de suscribirte al podcast en tu plataforma favorita para escuchar cada mañana a las 7:00 (hora española peninsular) un nuevo episodio. 

También puedes conectar con este podcast a través de nuestra cuenta de Bluesky desde donde seguimos la conversación cada día.

Tendencias en redes. El rol de las redes en el activismo digital – Diario en Movimiento

Temporada 4 Episodio 69. Tendencias en Redes Sociales. El rol de las redes en el activismo digital.En este episodio hablo de cómo las redes sociales se han convertido en una herramienta poderosa para el activismo digital, transformando la manera en que las personas defienden causas sociales, políticas y medioambientales. Desde campañas virales hasta movimientos globales, las redes han permitido que voces antes invisibilizadas alcancen una audiencia masiva, generando impacto real. ¿Qué es el activismo digital?.  El activismo digital consiste en el uso de plataformas digitales, como Twitter, Instagram, Facebook, y TikTok, para abogar por cambios sociales, promover causas, y movilizar a las personas. Las redes permiten a los activistas compartir información, organizar protestas, recaudar fondos y presionar a gobiernos y corporaciones desde cualquier parte del mundo. Ejemplos de activismo digital exitoso.Black Lives Matter (BLM): nacido en 2013 y revitalizado en 2020 tras la muerte de George Floyd, el movimiento usó redes sociales para organizar protestas, compartir información sobre justicia racial y recaudar fondos.Fridays for Future: fundado por Greta Thunberg, este movimiento climático movilizó a millones de jóvenes a través de plataformas como Instagram y Twitter para exigir acciones contra el cambio climático.#MeToo: este hashtag viral en 2017 sacó a la luz historias de abuso y acoso sexual, generando un cambio cultural significativo y promoviendo el empoderamiento de las víctimas.Protestas en Irán: las redes sociales han sido clave para que las mujeres iraníes documenten y compartan su lucha por los derechos humanos, a pesar de la censura gubernamental.Ventajas del activismo digital.Alcance global: las redes permiten que las causas locales lleguen a una audiencia internacional, generando solidaridad y apoyo global.Acceso inclusivo: las plataformas son accesibles para cualquier persona con conexión a internet, permitiendo que más voces participen en las conversaciones.Rapidez en la movilización: campañas como #SOSColombia o #PrayForAmazonas se han viralizado en cuestión de horas, organizando protestas y recaudas de fondos en tiempo récord.Presión pública: las redes sociales pueden presionar a instituciones y empresas para tomar acciones rápidas, como la retirada de anuncios o la adopción de políticas inclusivas.Desafíos del activismo digital.Desinformación: las noticias falsas pueden circular rápidamente, desviando la atención de la causa o generando confusión entre los usuarios.Activismo performativo: algunas personas o marcas se limitan a mostrar apoyo superficial (por ejemplo, publicando un hashtag) sin tomar acciones concretas.Censura y represión: en algunos países, los gobiernos controlan o bloquean las redes sociales para silenciar a los activistas.Saturación de información: el volumen de contenido en las redes puede hacer que los mensajes importantes se pierdan o no reciban la atención necesaria.Las redes sociales han democratizado el acceso al activismo, permitiendo que cualquier persona pueda defender una causa y generar impacto desde su dispositivo móvil. Sin embargo, es crucial utilizarlas de manera estratégica y responsable para maximizar su potencial y minimizar sus riesgos.En un mundo interconectado, el activismo digital es una herramienta esencial para el cambio social. No dejes de suscribirte al podcast en tu plataforma favorita para escuchar cada mañana a las 7:00 (hora española peninsular) un nuevo episodio. También puedes conectar con este podcast a través de nuestra cuenta de Bluesky desde donde seguimos la conversación cada día. No dejes de suscribirte al podcast en tu plataforma favorita para escuchar cada mañana a las 7:00 (hora española peninsular) un nuevo episodio. También puedes conectar con este podcast a través de nuestra cuenta de Bluesky desde donde seguimos la conversación cada día.