Con más de 2.700 millones de usuarios, la plataforma de Google se consolida como el medio más popular en EE. UU. y despliega nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para creadores.

YouTube celebra su vigésimo aniversario convertido en un actor central de la industria mediática global. Lo que comenzó como un sitio de videos caseros y de baja calidad es hoy la principal forma en que los estadounidenses consumen televisión, con una audiencia del 13,4% en julio frente al 9,4% de Disney, según datos de Nielsen. Los analistas prevén que en 2025 los ingresos de YouTube también superen a los de la histórica compañía de entretenimiento, que generó casi 60.000 millones de dólares en medios el año pasado.

El evento anual Made on YouTube, celebrado en Nueva York, sirvió para presentar más de 30 nuevas herramientas, la mayoría impulsadas por inteligencia artificial. Estas funcionalidades buscan transformar la producción audiovisual, desde la edición automática de clips hasta la integración de enlaces de compra en los videos, pasando por la creación de versiones generadas por IA para podcasts de audio y un sistema capaz de convertir voces en canciones.

El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, subrayó que estas innovaciones no reemplazarán el trabajo de los creadores, sino que actuarán como soporte para ampliar sus posibilidades. “Estas son herramientas, y en realidad solo eso. No se equivoquen: ningún estudio, cadena, empresa tecnológica ni herramienta de IA dominará el futuro del entretenimiento”, afirmó. Mohan insistió en que publicar en YouTube debe entenderse como una “carrera profesional viable, respetable y sostenible”, destacando que la plataforma ha pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores en los últimos cuatro años.

El evento contó con la participación de celebridades como Dua Lipa, Mark Rober, Smosh y Brandon B., quienes representan a una generación de creadores con audiencias que rivalizan con las estrellas tradicionales de Hollywood. Lipa agradeció públicamente a YouTube por permitirle una conexión más directa con sus seguidores, reflejando el creciente peso cultural y económico de la plataforma.

El despliegue tecnológico de YouTube se apoya en la capacidad financiera y la experiencia en IA de Google. Su nuevo centro de datos y la integración de IA generativa en sus procesos internos permiten acelerar el desarrollo de productos, explicó Amjad Hanif, vicepresidente de productos para creadores.

La apuesta llega en un contexto en el que Hollywood todavía lidia con las secuelas de la huelga de guionistas y actores de 2023, donde una de las principales tensiones fue precisamente el uso de la inteligencia artificial en la creación de contenidos. Mientras tanto, YouTube refuerza su posición como el líder indiscutible de la nueva era audiovisual, combinando volumen de audiencia, ingresos en crecimiento y una estrategia de innovación constante.