Zara se ha convertido en el último gran actor de la moda rápida en incorporar la inteligencia artificial a sus procesos creativos, utilizando esta tecnología para generar imágenes de modelos reales con distintos atuendos.

La iniciativa busca acelerar los tiempos de producción y optimizar los flujos de trabajo en un sector que experimenta una transformación profunda impulsada por la automatización y las herramientas digitales avanzadas.

La estrategia de Zara se basa en el uso de inteligencia artificial para editar y reutilizar imágenes de modelos reales, generando nuevas fotografías en las que aparecen con diferentes prendas sin necesidad de realizar sesiones adicionales. Según explicó un portavoz de Inditex, grupo propietario de la marca, la IA se emplea únicamente como complemento a los procesos existentes.

Desde la compañía subrayan que el trabajo se realiza en colaboración con los modelos, con acuerdos explícitos sobre el uso de su imagen y una compensación alineada con las mejores prácticas del sector. Inditex insiste en que esta tecnología no sustituye a las personas, sino que refuerza la eficiencia de los equipos creativos.

Una tendencia que se extiende en el sector

El movimiento de Zara se suma a iniciativas similares de otros grandes grupos del sector. H&M anunció a comienzos de año que había creado clones digitales de modelos para su uso en marketing, mientras que la plataforma de moda online Zalando también está recurriendo a la inteligencia artificial para acelerar la creación de imágenes comerciales.

Estas compañías defienden que la IA permite reducir costes y tiempos, manteniendo al mismo tiempo el control creativo humano. El enfoque común es presentar la tecnología como una herramienta de apoyo, no como un reemplazo directo de fotógrafos, estilistas o modelos.

Fotografía de moda y la visión de Inditex

La apuesta por la IA contrasta con el fuerte vínculo histórico de Zara con la fotografía de moda. Marta Ortega, presidenta de Inditex e hija del fundador Amancio Ortega, ha expresado en numerosas ocasiones su interés personal por este ámbito. Desde 2021, la Fundación MOP, con sede en A Coruña, ha organizado exposiciones dedicadas a grandes nombres de la fotografía como Steven Meisel, Helmut Newton o, actualmente, Annie Leibovitz.

En paralelo, Ortega ha impulsado una estrategia para posicionar a Zara en un segmento más cercano al lujo accesible, reduciendo el número de tiendas y apostando por espacios más amplios y sofisticados, donde la imagen de marca tiene un peso central.

Preocupación entre los profesionales del sector

A pesar del discurso corporativo, el uso creciente de inteligencia artificial genera inquietud entre los profesionales creativos. Isabelle Doran, directora ejecutiva de la Asociación de Fotógrafos de Londres, advirtió que estas prácticas podrían reducir la demanda de sesiones fotográficas tradicionales.

Según Doran, la menor contratación de fotógrafos, modelos y equipos de producción afectaría a todo el ecosistema creativo, especialmente a los profesionales jóvenes que intentan abrirse camino en la industria de la moda.

Un cambio estructural en marcha

La adopción de inteligencia artificial por parte de Zara refleja un cambio estructural más amplio en la industria de la moda, donde la eficiencia, la rapidez y la escalabilidad se imponen como prioridades estratégicas. Aunque las grandes marcas defienden un modelo híbrido entre tecnología y talento humano, el debate sobre el impacto real de la IA en el empleo creativo continúa abierto.