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TikTok impulsará la educación en India

La popular aplicación de origen chino TikTok lanzó hoy un programa educativo en la India. De esta forma la popular aplicación de vídeos cortos esta buscando expandir su oferta y mitigar a las autoridades locales en uno de sus mercados más grandes. Esta es la primera vez que TikTok lanza un programa de este tipo en cualquier mercado

La aplicación es propiedad de Bytedance, que rápidamente se ha convertido en la startup más valorada del mundo. Ahora mismo ya están trabajando con varios creadores de contenido y empresas en India para llenar la plataforma con vídeos educativos. Estos videoclips cubrirán una extensa variedad de temas, desde conceptos de ciencias y matemáticas a nivel escolar hasta el aprendizaje de nuevos idiomas. La aplicación social también mostrará diferentes vídeos que ofrecen consejos sobre salud y conciencia mental así como charlas motivacionales.

Esta red social tiene al mes más de 200 millones de usuarios en India. Ahora tienen como objetivo que su programa educativo permita “democratizar el aprendizaje para la comunidad digital india en la plataforma”. Para ello se han asociado con nuevas startups como Vedantu, Toppr, Made Easy o Gradeup. Estas producirán contenido educativo para TikTok que a su vez también está colaborando con las empresas sociales Josh Talks y la Fundación Nudge, para asesorar a 5.000 personas en la India. Un ejecutivo de Josh Talks dijo que la firma ha podido llegar a más de 35 millones de usuarios en menos de dos meses en TikTok, muchos más usuarios de los que ha atraído en otras plataformas.

El director de ventas y asociaciones en TikTok, Sachin Sharma, dijo que la incursión de la aplicación social en la educación es una respuesta a la demanda que han detectado por parte de los usuarios. Según comentó en una conferencia en Nueva Delhi, los vídeos educativos son algunos de los más populares y atractivos en la plataforma a nivel mundial. En los últimos meses se crearon y compartieron más de 10 millones de vídeos educativos en TikTok, y estos lograron más de 48 mil millones de visualizaciones.

A medida que el consumo de vídeo a través de dispositivos móviles ha crecido en la India un número creciente de startups tecnológicas han surgido para satisfacer la demanda. Este creciente consumo digital se debe en parte a la disponibilidad de planes de datos económicos y la creciente proliferación de teléfonos Android de bajo coste. Ambos factores han potenciado el consumo de entretenimiento digital.

Como claro ejemplo está la empresa Byju, cuya aplicación de aprendizaje ha visto crecer su base de clientes exponencialmente. En los años 8 años que lleva en marcha la startup, valorada en más de $ 5,75 mil millones, ha llegado a los 35 millones de usuarios.

El contenido educativo también es más atractivo para los anunciantes, lo que podría ayudar a TikTok a explorar mejores opciones de monetización en el futuro. La expansión del aprendizaje electrónico también ayudaría a mejorar su imagen de marca con las autoridades locales del país. La aplicación ya ha tenido problemas en India un par de veces. A principios de este año, un tribunal indio prohibió TikTok, alegando que estaba organizando y promocionando contenido pornográfico y otro contenido ilícito. La prohibición fue levantada más tarde.

Esta claro que las empresas que se encuentran en territorios con posibilidades de expansión, buscan formulas de mejorar sus cifras y a la par lavar su imagen de cara a la opinión pública.

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