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AT&T lanza su nuevo servicio de streaming en el mercado americano

De momento no hay planes de expandir esta oferta a otros mercados internacionales

AT&T está expandiendo su estrategia de transmisión con el lanzamiento de un nuevo servicio streaming en Estados Unidos llamado AT&T TV, que da acceso a los contenidos a través de internet. No debe confundirse con AT&T TV Now, el servicio que tienen de TV en vivo enfocado a los proveedores de cable y que anteriormente se llamaba DirecTV Now. Este nuevo servicio es más una alternativa al DirecTV de AT&T.

Aparentemente, la compañía cree que puede explotar el nicho de las personas que quieren usar aplicaciones de streaming y que también desean un servicio tradicional de televisión de pago, como la televisión por cable o por satélite. Para atender a esta audiencia, AT&T TV ofrece cientos de canales de TV en vivo, más 40.000 títulos a la carta y 500 horas de espacio DVR en un decodificador en la nube. Con esto pueden enfocarse en ambos tipos de clientes: los de Netflix y los de las empresas de cable tradicional.

El nuevo descodificador o “set top box” es más moderno que los habituales dongles para ver streaming en las televisiones. El servicio viene con una caja con Android TV que le permite cambiar entre TV en vivo y más de 5.000 aplicaciones del Play Store de Google sin tener que cambiar la entrada en el televisor. Eso significa que los clientes pueden acceder a aplicaciones populares de transmisión como Netflix, YouTube, Pandora y Spotify directamente desde la tele y cuando el nuevo servicio de AT&T, HBO Max, llegue en Mayo, este también estará disponible.

El Android TV box también incluye un control remoto activado por voz y la integración de Google Assistant, que le permite emitir comandos para buscar contenido en sus aplicaciones, reproducir música o controlar sus dispositivos domésticos inteligentes. A través de una aplicación móvil que lo acompaña, los clientes también pueden grabar programas y transmitir TV desde un smartphone o tablet.

La compañía ofrece precios relativamente asequibles para el público americano, pero obliga a realizar un compromiso de dos años donde los precios suben significativamente en el segundo año. Por ejemplo, el paquete de entretenimiento de nivel de entrada es de 49.99 dólares al mes durante los primeros 12 meses, luego se va a los 93 dólares al mes en el segundo año. Esto contrasta mucho con los planes de precios de las proveedores de streaming que hay en Estados Unidos que son sustancialmente mas bajos.

El servicio de transmisión llega en un momento en que AT&T está perdiendo suscriptores de video. En 2019, la compañía perdió un total de 4.1 millones de clientes de video.

Pero ofrecer un servicio de transmisión con un modelo comercial tradicional de televisión de pago adjunto es una estrategia extraña por parte de AT&T que no aborda las razones principales por las cuales los consumidores estaban dejando el cable con los proveedores tradicionales de televisión de pago. La principal razón de este progresivo éxodo de usuarios es que los servicios de televisión de pago cuestan demasiado. Además, hay mucho contenido exclusivo que poder ver hoy en servicios mucho más asequibles, como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video o Disney+, por ejemplo. 

Sin embargo, hay una parte del mercado que quiere una combinación de TV de pago y aplicaciones de streaming. AT&T TV también puede atraer a aquellos que no quieren la molestia de instalar o manejar una antena parabólica, o que vivían en algún lugar al que no llegaba el servicio satelital. Al final, AT&T TV puede incluso recoger suscriptores existentes de DirecTV que solo desean actualizar de un servicio de televisión de pago a otro.

Categorías:Noticias, Ocio

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