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El organismo de control de la competencia del Reino Unido inicia una investigación sobre la adquisición de Giphy

Ha sido comprada por Facebook por 400 millones de dólares

Facebook quiere ser la plataforma de acceso para todas las necesidades sociales, pero un gran movimiento que hizo el mes pasado para tomar posesión del mundo de los GIFs (esos videos cortos y en bucle que la gente usa para transmitir sentimientos en las conversaciones digitales) puede no funcionar como esperaban La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, el organismo de control antimonopolio del país, anunció esta semana que ha lanzado una investigación sobre la adquisición de Giphy. El popular repositorio y motor de búsqueda de GIFs anunció el mes pasado que iba a ser adquirido por Facebook por 400 millones de dólares, para integrarlo en Instagram. Ahora mismo están investigando si el acuerdo disminuirá la competencia en los respectivos mercados de las dos compañías.

“La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) está considerando si es o puede ser el caso de que esta transacción haya resultado en la creación de una situación de fusión relevante bajo las disposiciones de fusión de la Ley de Empresas 2002 y, de ser así, si esa situación dé como resultado una disminución sustancial de la competencia en cualquier mercado o mercados en el Reino Unido para bienes o servicios ”, señalan en el anuncio. La CMA está ahora abriendo el caso para comentarios de terceros, que se presentarán antes del 3 de Julio de 2020.

La CMA señaló además que mientras su investigación está en curso, Facebook no puede continuar con actividades relacionadas con la adquisición, a menos que cuente con la aprobación previa por escrito de la CMA. Esto incluye la integración de los productos, la integración de los equipos o trabajar juntos en negocios o contratos. Facebook y Giphy han confirmado a la CMA que están cumpliendo con la orden.

Los GIFs son tan ubicuos en la web y tan fáciles (y gratuitos) de importar y usar, que el modelo de negocio detrás de ellos no es tan obvio de inmediato, por lo que puede parecer extraño escuchar algo sobre una queja antimonopolio relacionada con la adquisición de un plataforma de GIFs. Sin embargo al tratarse de Facebook, una empresa que ha estado en la mira de los reguladores de la competencia tanto en los Estados Unidos como en Europa, y por lo que vale el acuerdo, se ha optado por echar un vistazo a los entresijos de la transacción. Giphy es enorme cuando se trata de buscar GIFs y su relevancia a la postre puede ser mucho mayor de lo que parece. Además los GIFs pueden ocupar un gran papel en el negocio de Internet, tanto en general como de manera más directa.

Mientras que Giphy hasta ahora no había ganado dinero, existe una oportunidad obvia de pasar al área de GIFs patrocinados y más servicios para crear y difundir contenido basado en GIFs. Para una empresa como Facebook que busca formatos publicitarios más innovadores y variados que funcionen en un contexto de redes sociales, el atractivo de una plataforma popular para completar esa visión comercial es obvio.

Por otro lado son una forma clave de crear una mayor participación en las redes sociales, otro objetivo importante de Facebook, una vez más, como una ruta para impulsar más audiencia y para impulsar más negocios publicitarios. Los dos ya tenían una integración antes de que Facebook hiciera un movimiento para comprarla: un 50% del tráfico de Giphy provino de sus integraciones con las propiedades de Facebook Instagram, Messenger y WhatsApp, así como con el propio Facebook, hablando de cuán vinculados están los casos de uso.

Facebook había tenido antes otras fusiones investigadas por la CMA, aunque nunca se le habían puesto tantas trabas como ahora. Quizás lo más notable fue la adquisición de WhatsApp por 19 mil millones, una plataforma de mensajería enormemente popular en todo el mundo. Dado que ambas plataformas han seguido creciendo, se podría argumentar que hubo un arrepentimiento antimonopolio por el asentimiento sin ataduras. que el acuerdo llegó cuando se cerró, lo que ha llevado a multas después del hecho. Por lo tanto, será interesante ver si la CMA ejerce más previsión, o al menos mejor retrospectiva con este acuerdo, en lugar de simplemente pasar por las mociones.

Fuente: TechCrunch

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