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Disney+ estrenará la película de acción real Mulan el 4 de Septiembre

Se proyectará en salas de cine allí donde la plataforma de streaming aún no opera.

En otro gran golpe para las salas de cine, Disney ha anunciado que “Mulan” renunciará a su estreno en salas de cine. A cambio el remake de acción en vivo se estrenará en Disney+ el 4 de Septiembre por un precio de alquiler premium. La compañía cree que el lanzamiento de la epopeya de acción ayudará a atraer a los suscriptores, a la vez que servirá como una valiosa prueba para determinar los ingresos que son capaces de generar con una película que originalmente se iba a estrenar exclusivamente en cines.

A diferencia del resto del contenido disponible en Disney+, “Mulan” no estará disponible directamente para los suscriptores. Los consumidores en los Estados Unidos y en otros territorios deberán pagar 29.99 dólares para alquilar la película además de la tarifa de suscripción mensual del servicio de streaming que cuesta 6.99 dólares al mes.+Pero en los mercados donde Disney+ no está disponible y allí donde las salas de cine han vuelto a abrir de forma regular “Mulan” si pasará por los cines.

De momento el CEO de Disney, Bob Chapek, dice que este gran movimiento en torno a “Mulan” no refleja un nuevo modelo de negocio para la compañía, aunque en realidad un poco sí que lo es. “Estamos viendo a ‘Mulan’ como algo puntual en lugar de decir que estamos viendo un nuevo modelo de ventana de negocios”, dijo Chapek el Martes en el informe de resultados de la compañía. Disney puede estar señalando que no le está dando la espalda a los cines y que respetará su capacidad de tener acceso exclusivo a su contenido, pero Chapek no estaría tan interesado en probar otras opciones si no existiera la posibilidad de que el estudio lo hiciera a corto plazo. Disney ha archivado varios títulos animados desde que la pandemia cerró los cines y ahora de una forma muy reveladora el CEO comentar que quieren “aprender de ello y ver la cantidad real de transacciones”. Lo que significa que si las cifras son buenas el caso de Mulan no será único.

También es notable la forma de VOD (Video On Demand) Premium que Disney está probando es muy diferente y potencialmente más lucrativa que otras implementadas por los estudios. “Mulan” costará aproximadamente 10 dólares más de lo que cobró Universal por “Trolls World Tour”. Queda por ver si eso será demasiado caro para los consumidores en un momento en que el desempleo esté alcanzando los niveles de la Gran Depresión y se puedan reducir los beneficios. Sin duda, hace de “Mulan” el lanzamiento de VOD más caro desde el fallido intento de ofrecer “Un golpe de altura” a los suscriptores de cable por 60 dólares tan solo tres semanas después de su estreno en cines. Universal, el estudio detrás de la comedia de Ben Stiller y Eddie Murphy abandonó esos planes a raíz de la controversia por el estreno.

Además la decisión de Disney de mezclar las cosas con “Mulan” se produce tan solo unos pocos días después de que la cadena de cines AMC y Universal sorprendieran a los inversores cuando anunciaron que habían llegado a un acuerdo que permitiría que algunas películas debutaran en plataformas de entretenimiento en el hogar dentro de los 17 días posteriores a su debut en el cine. Las dos compañías elogiaron el movimiento como una evolución importante en la distribución de películas, pero otras cadenas como Regal y Cinemark no opinan lo mismo del nuevo modelo de negocio.

La medida enfatiza aún más la mayor dependencia del estudio en Disney+ en un momento en que la pandemia ha paralizado la mayoría de sus negocios, desde parques temáticos y cruceros hasta cines y tiendas minoristas. Los ejecutivos de Disney dicen que la investigación sugiere que traer un lanzamiento de alto perfil como “Mulan” a los hogares “actuará como un estímulo bastante grande para inscribirse en Disney+”. Chapek agregó que les da la oportunidad de recuperar “parte de nuestra inversión original” en “Mulan”. La producción de la película costó 200 millones de dólares y muchos millones más para comercializar y promocionar la cinta a escala mundial.

Mulan estaba programada originalmente para estrenarse el 27 de Marzo, “e iba destinado a ser uno de los principales estrenos de Disney para el año 2020. El estudio organizó un lujoso estreno con alfombra roja incluida en el Dolby Theatre de Los Ángeles el 9 de Marzo. Pero solo tres días después, la cascada de cierres de la industria causada por la pandemia de COVID-19 obligó a Disney a posponer el lanzamiento de “Mulan”. Se retrasó varias veces antes de que Disney lo eliminara indefinidamente del calendario de lanzamientos la semana pasada. Es otra clara indicación de la disminución de la fe de los estudios de que las salas de cine podrán reabrir de manera segura en un futuro próximo, especialmente a la escala necesaria para apoyar la realización de películas con un presupuesto enorme. Días antes de que “Mulan” fuera retirada del horario de Disney, Warner Bros. eliminó “Tenet” de su calendario de lanzamientos. Ahora se espera que la epopeya de ciencia ficción de Christopher Nolan se lance internacionalmente a partir del 26 de Agosto. Mientras que el público objetivo de “Tenet” es mayor, se esperaba que “Mulan” atrajera clientes de todas las edades. Los propietarios de las salas de cine confiaban en esos títulos para reavivar el interés del público.

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