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Instagram acepta frenar a los influencers pagados, dice el organismo de control del Reino Unido

Instagram acordó medidas para acabar con la publicidad oculta de los llamados influencers en su plataforma de fotos y videos, dijo el viernes la Autoridad de Competencia y Mercados de Gran Bretaña.

Los influencers con miles de seguidores pueden ganar grandes tarifas de las empresas para promocionar un producto en Instagram. En lo que la CMA describió como un cambio de comportamiento importante por parte de una importante plataforma de redes sociales, Facebook Irlanda, que opera Instagram en Gran Bretaña, se ha comprometido con un paquete de cambios. “Esto hará que sea mucho más difícil para las personas publicar un anuncio en Instagram sin etiquetarlo como tal”, dijo la CMA en un comunicado.

Facebook dijo que la compañía estaba encantada de trabajar con la CMA en sus continuos esfuerzos para aumentar la transparencia sobre cuándo se paga a las personas por publicar contenido en Instagram. “También estamos orgullosos de lanzar un programa con MediaSmart para ayudar a educar a los jóvenes sobre el contenido de marca y cómo identificarlo”, agregó Facebook.

La CMA dijo que ha estado investigando preocupaciones de que demasiadas personas influyentes estén publicando contenido sobre empresas sin dejar claro que se les ha pagado o recibido otros incentivos para hacerlo. Los influencers deberán confirmar y revelar si han recibido incentivos para promocionar un producto o servicio.

Instagram también utilizará la tecnología para detectar cuándo los usuarios podrían no haber revelado claramente que una publicación es un anuncio, dijo la CMA. El año pasado, 16 celebridades se comprometieron a limpiar sus actos en las redes sociales después de la acción de CMA, agregó el organismo de control.

Fuente: Reuters

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