El plan de Google para bloquear una popular herramienta de rastreo web llamada «cookies» es motivo de preocupación para los investigadores del Departamento de Justicia de EE. UU. que han estado preguntando a los ejecutivos de la industria publicitaria si la medida del gigante de las búsquedas afectará a sus rivales más pequeños, personas familiarizadas con dijo la situación.

Google anunció hace un año que prohibiría algunas cookies en su navegador Chrome para aumentar la privacidad del usuario. Durante los últimos dos meses, Google dio a conocer más detalles, lo que llevó a los rivales de anuncios en línea a quejarse de la pérdida de la herramienta de recopilación de datos. Las preguntas de los investigadores del Departamento de Justicia han abordado cómo las políticas de Chrome, incluidas las relacionadas con las cookies, afectan la industria de la publicidad y las noticias, dijeron cuatro personas.

Los investigadores se preguntan si Google está utilizando Chrome, que tiene una participación de mercado global del 60%, para reducir la competencia al evitar que las empresas publicitarias rivales rastreen a los usuarios a través de cookies mientras dejan lagunas para que recopile datos con cookies, herramientas de análisis y otras fuentes, agregaron las fuentes. Las últimas conversaciones, que no se han informado anteriormente, son una señal de que los funcionarios están rastreando los proyectos de Google en el mercado publicitario global en línea, donde él y el No. 2 Facebook Inc controlan alrededor del 54% de los ingresos. La consulta de anuncios no puede dar lugar a acciones legales. Ejecutivos de más de una docena de empresas de una variedad de sectores han hablado con investigadores del Departamento de Justicia, dijo una de las fuentes.

El gobierno ha estado investigando el negocio de búsqueda y publicidad de Google desde mediados de 2019, y en octubre pasado demandó a Google por supuestamente usar tácticas anticompetitivas para mantener el dominio de su motor de búsqueda. Ha continuado investigando las prácticas publicitarias de Google. Los investigadores también han preguntado a sus rivales si encontraron un comportamiento similar o peor que las acusaciones centradas en la publicidad que los fiscales generales de Texas y otros estados formularon contra Google en una demanda en diciembre pasado, dijeron las personas.

Google defendió su negocio publicitario, diciendo que estaba ayudando a las empresas a crecer y protegiendo la privacidad de los usuarios de las prácticas de explotación. “La enorme competencia en herramientas publicitarias ha hecho que los anuncios en línea sean más asequibles, tarifas reducidas y opciones ampliadas para editores y anunciantes”, dijo la compañía. Si el Departamento de Justicia presenta una demanda por conducta relacionada con los anuncios, podría presentar una nueva demanda o unirse al caso de Texas, dijo una de las fuentes. Pero los expertos en litigios antimonopolio dijeron que el departamento también tenía tiempo para enmendar su queja existente para incluir las preocupaciones sobre tecnología publicitaria.

Fuente: Reuters