En el evento Variety Culture Catalysts, especialistas de Sony y Disney discutieron cómo el algoritmo de TikTok y la colaboración con influencers impulsan el éxito de campañas de cine y televisión. Ambas compañías recalcan la importancia de la autenticidad y la conexión con las audiencias.

La noche del martes, los principales ejecutivos de marketing de la industria del entretenimiento se reunieron en el evento anual Variety Culture Catalysts, coorganizado con TikTok, para discutir las tendencias actuales y el impacto de las plataformas digitales en el marketing de películas y series de televisión. La velada, que ya va por su tercer año consecutivo, destacó el papel crucial de TikTok en la creación de conexiones auténticas con las audiencias y el creciente protagonismo de los influencers en las campañas publicitarias.

Reia Davidson, directora de medios y entretenimiento de TikTok, abrió la noche con un discurso en el que subrayó el papel cultural que ha asumido TikTok en los últimos años. “TikTok es donde el descubrimiento lleva a la acción. Es donde nacen los fandoms y florecen las comunidades”, comentó Davidson. Asimismo, destacó cómo la plataforma está ayudando a las empresas a lograr resultados comerciales significativos, desde aumentar la venta de entradas hasta la adquisición de nuevos suscriptores.

Uno de los momentos más esperados del evento fue la conversación moderada por Michael Schneider, editor de televisión de Variety, con el equipo social de Disney Entertainment TV. Brittany Mehciz, Whitney McGowan, Megan Wahtera, Blen Blatt y Abby Ho, todas ellas responsables de las redes sociales y las asociaciones con influencers en diferentes divisiones de Disney, compartieron sus experiencias sobre cómo las marcas y los títulos deben integrarse en las tendencias sin perder su identidad.

Abby Ho, vicepresidenta de redes sociales y estrategia de participación en Disney Branded Television, explicó que es fundamental que las marcas se mantengan fieles a su visión cuando se suman a tendencias en redes sociales. “Cuanto más claro tengas cuál es tu punto de vista como marca o como título, mejor podrás adaptarte a las tendencias que tienen sentido para tu audiencia”, comentó Ho. Este enfoque ayuda a que las marcas eviten el error de forzar su participación en una tendencia y, en cambio, lo hagan de forma natural.

Por su parte, Brittany Mehciz, vicepresidenta de redes sociales en Hulu, destacó cómo el algoritmo de TikTok ha sido clave en la promoción de sus series. Mencionó el caso de The Secret Lives of Mormon Wives, donde el contenido de menor producción (lo-fi) logró captar la atención de una audiencia más allá de sus seguidores en la plataforma. «Puedes ir más allá de un simple número de seguidores si creas contenido que resuene en la plataforma y realmente pueda abrirse paso», subrayó Mehciz, destacando el valor de apoyarse en las funcionalidades propias del algoritmo de TikTok.

Nuevas estrategias de marketing.

La segunda parte del evento incluyó un panel con ejecutivos de Sony, quienes compartieron detalles sobre la campaña de marketing para la próxima película Bad Boys: Ride or Die, protagonizada por Will Smith y Martin Lawrence. Jason Groff, Ellene Miles, Danielle Misher, Rose Phillips y Nicholas Weiss discutieron cómo aprovecharon el carisma de los protagonistas de la franquicia en un evento previo al lanzamiento del tráiler, donde en lugar de enfrentarse a la prensa tradicional, Smith y Lawrence interactuaron directamente con influencers. Esta estrategia, según Weiss, permitió generar contenido más natural y auténtico para la audiencia, logrando una conexión genuina con los fans.

Danielle Misher, codirectora de marketing cinematográfico global de Sony, explicó que una clave del éxito es equilibrar las estrategias de medios tradicionales con las campañas de influencers y creadores de contenido. “Hay que pensar en cómo hacer que la película sea cultural”, afirmó Misher. Destacó que la combinación de ambos enfoques es fundamental para llegar a diferentes tipos de audiencias, lo que les permite adaptar su mensaje a las particularidades de cada medio.

El evento subrayó cómo TikTok y los influencers se han convertido en herramientas esenciales para las campañas de marketing modernas. A medida que las plataformas digitales continúan evolucionando, tanto Sony como Disney demuestran que el éxito en el marketing no solo depende de grandes presupuestos, sino también de la capacidad de conectar de manera auténtica con las audiencias y aprovechar las tendencias en redes sociales de forma estratégica.