Google presentó este viernes su alegato final en el juicio antimonopolio que podría determinar si la compañía debe desprenderse de parte esencial de su negocio publicitario, justo cuando concluyen las audiencias probatorias del caso presentado por el Departamento de Justicia de Estados Unidos.

Tras años de investigaciones y procesos judiciales, la jueza Leonie Brinkema ya determinó en abril que Google mantiene dos monopolios ilegales en la tecnología de anuncios digitales. La cuestión ahora es determinar qué medidas correctivas deben imponerse.

El Departamento de Justicia y un grupo de estados han pedido una solución drástica: obligar a Google a vender AdX, su plataforma de subastas publicitarias en tiempo real. Esta herramienta es clave en su infraestructura publicitaria y le permite cobrar una comisión del 20 % por los anuncios vendidos a través de editores online.

Los fiscales argumentan que solo una desinversión impediría que Google encuentre nuevas formas de preservar su dominio. En sus once días de juicio, han tratado de convencer a la jueza de que una solución menor no bastaría para restaurar la competencia.

Google alerta sobre riesgos técnicos y económicos

La empresa sostiene que dividir AdX de sus otras herramientas publicitarias sería extremadamente complejo, ralentizando el funcionamiento de millones de sitios web que dependen de sus sistemas. Durante el juicio, sus abogados aseguraron que una separación forzosa perjudicaría a anunciantes, editores y consumidores.

Google también ha señalado que la ruptura crearía incertidumbre prolongada en el mercado y complicaría el funcionamiento de su ecosistema publicitario global, que procesa miles de millones de transacciones diarias.

Un frente judicial que apunta a años de litigios

Los alegatos finales marcan el cierre de esta fase, pero no el final de la batalla legal. Tras la sentencia de Brinkema, las partes llevarán el caso a los tribunales de apelación, un proceso que podría extenderse durante años.

Google ya ha confirmado que apelará tanto el dictamen de monopolio en publicidad como la sentencia emitida por un juez de Washington, que la declaró culpable de monopolio en búsquedas y publicidad relacionada. En este último caso, la compañía evitó una medida extrema —como desprenderse del navegador Chrome—, pero deberá compartir más datos con competidores.

Un clima regulatorio cada vez más tenso para las grandes tecnológicas

Google no es la única empresa bajo presión. Estados Unidos mantiene abiertos procesos antimonopolio contra Meta, Amazon y Apple, en lo que representa uno de los mayores esfuerzos regulatorios para controlar a las plataformas tecnológicas desde inicios de los años 2000.

El fallo sobre el futuro de AdX será observado muy de cerca, ya que podría convertirse en un precedente para la estructura del negocio publicitario en internet y para el marco de competencia en la economía digital estadounidense.