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Amazon ya vende entradas de cine en India

Amazon ha puesto el ojo en el próximo negocio que quiere acaparar, la venta de entradas de cine. Para ello empezará por un mercado clave y emergente en el extranjero, Indiba. El gigante del comercio electrónico dijo el sábado que se ha asociado con el gigante local de venta online de entradas de cine, BookMyShow, para presentar la opción de reserva desde su web y la aplicación de compras de Amazon India.

La medida se produce meses después de que el gigante del comercio electrónico comenzara a ofrecer la opción de comprar billetes de aerolíneas en el país, mientras compite para convertir su servicio de pagos (Amazon Pay) en una “super aplicación”, una estrategia cada vez más utilizada por los jugadores en mercados emergentes como India.

A partir de hoy, los usuarios de Amazon en India pueden reservar entradas para el cine desde la categoría “entradas de cine” en “comprar por categoría” en la página web o mediante la pestaña Amazon Pay, dijo la firma de comercio electrónico. BookMyShow, que lidera el mercado de venta de entradas de películas online, es el socio exclusivo de esta nueva oferta, dijeron los dos.

Para ganar cuota de mercado, Amazon dijo que sus usuarios de tarjetas de crédito en India obtendrán un reembolso del 2% en cada compra de entradas de cine. Hasta el 14 de noviembre, también ofrecerá un reembolso de hasta 200 rupias en cada compra de entradas.

Ninguna de las partes reveló quién pagará este reembolso. Sin embargo, BookMyShow probablemente le esté pagando a Amazon una tarifa por aprovechar “millones” de clientes que el gigante del comercio electrónico ha acumulado en el país.

Para su servicio de billetes aéreos, Amazon India se asoció con Cleartrip. El vicepresidente sénior de Cleartrip, Balu Ramachandran, dijo que la compañía estaba pagando una tarifa promocional a Amazon, pero se negó a ofrecer detalles. Un portavoz de Amazon India se negó también a comentar los detalles sobre temas financieros de esta asociación de cinco años.

BookMyShow, que tiene 1400 empleados, vende alrededor de 15 millones de entradas cada mes. El negocio de medios y entretenimiento en India tiene un valor de 23.9 mil millones de dólares, dijo un informe de EY-FICCI en marzo de este año, que señaló que el gasto de los consumidores en la web está creciendo cada vez más. Más del 50% de todas las entradas vendidas por las cuatro principales cadenas multiplex en el país en los últimos años se han producido en la web.

Ashish Hemrajani, fundador y CEO de BookMyShow, dijo que a través de la asociación, la compañía podrá acceder a la “penetración profunda de Amazon India en las ciudades de nivel 2 y nivel 3”. Mahendra Nerurkar, directora de Amazon Pay, dijo que la asociación de hoy muestra el compromiso de Amazon de “simplificar la vida de nuestros clientes de todas las formas posibles, mientras compran, pagan facturas o buscan otros servicios”.

El mes pasado, Amazon introdujo una nueva característica que permite a los usuarios de Amazon Pay pagar sus facturas de servicios móviles, internet y servicios públicos a través de Alexa. Esta es la primera vez que Amazon ofrece estas funcionalidades en cualquier mercado y planea llevar esto a los Estados Unidos en los próximos meses.

Amazon ha estado ampliando silenciosamente su oferta de pagos, construida sobre la infraestructura de pagos UPI respaldada por bancos locales, en el país. A diferencia de sus rivales mundiales Google y Walmart que ofrecen aplicaciones independientes para sus servicios de pago y también se enfocan en transacciones entre clientes, Amazon ha mantenido a Pay integrado con su oferta de comercio electrónico y se enfoca en transacciones de consumidor a negocio.

La compañía mantiene vínculos con varios servicios populares en línea de la India y con frecuencia ofrece reembolsos para incentivar a los usuarios a elegir Amazon Pay en lugar de otras soluciones. A principios de esta semana, Amazon inyectó alrededor de 634 millones de dólares en su negocio en India.

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