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El buscador DuckDuckGO le planta cara a Google

Ha sido capaz de triplicar su uso en tan solo dos meses gracias a su enfoque hacia la privacidad del usuario.

Que Google es el rey de los buscadores no hace falta casi ni decirlo. Alrededor de 9 de cada 10 búsquedas realizadas en internet se hacen a través del motor de Google. Esto deja muy poco espacio para otros competidores aunque este respaldados por empresas tan grandes como Microsoft, que ha intentado muchas veces sin éxito que su buscador Bing subiera ese porcentaje. Si excluimos a Baidu (en China) y a Yandex (en Rusia) que tienen mucha mas cuota en esos países por motivos mas culturales y políticos que de uso el reinado de Google es tan abrumador como global.

Atrás quedaron los años en los que Yahoo era el número 1 de los buscadores de internet. En Google supieron hacer bien las cosas y su crecimiento vino de una gran cantidad de buenas decisiones.

Sin embargo poco a poco están variando el rumbo movidos por intereses económicos demasiado lucrativos como para dejarlos pasar y tan bien por el apabullante éxito del que gozan, que les permite poner sus reglas en todo momento. Lo más criticado en Google desde hace ya unos años es el tema del tratamiento de la privacidad. En este apartado tienen un problema, que en ausencia de alternativas no lo sería tanto, pero que cuando existen nuevos competidores que ofrecen mucha mas transparencia y privacidad se vuelve algo relevante.

Ahí es donde entra en juego DuckDuckGo, un buscador con 12 años a sus espaldas totalmente enfocado a preservar la privacidad de sus usuarios. Partiendo de la base de que no sigue las IPs de sus usuarios (al contrario que Google), ni que tampoco guarda el historial de las búsquedas, ni la ubicación de las persona, el planteamiento de que quieren que el usuario no sea tanto un cliente (por cuanto sacan de el a cambio) sino mas bien una especie de colaborador, les hace muy diferentes a Google. Esto también hace que los resultados sean iguales para todo el mundo, independientemente del lugar en el que se hagan.

Tienen su propio motor de búsqueda y también beben de los resultados que sacan otros para crear un compendio lo mas parecido y completo posible a lo que ofrece el todopoderoso Google. Pero claro, si no ingresan dinero vendiendo datos de los usuarios a terceros sus fuentes de ingresos no pueden ni deben ser las mismas. En DuckDuckGo hay publicidad como la hay en Google pero con una gran diferencia, esta no se basa en quién es el usuario sino que es vendida por lotes, es decir que no escanea nuestras búsquedas previas para segmentar los resultados sino que nos ofrecerá a todos la misma publicidad. No son por tanto anuncios tan dirigidos y localizados sino mas genéricos. Con esto no tendremos nunca la sensación de que nos espían cuando hagamos una búsqueda en Google y al poco nos llegue publicidad de esa marca o producto por otras vías.

Dado que esta forma de financiarse no es suficiente para mantener todo el sistema que necesitan también tienen acuerdos publicitarios con empresas como Microsoft o el sistema de afiliados de Amazon. Sin embargo al no vender los datos de navegación de los usuarios a terceras empresas nuestras búsquedas no condicionarán nuestra experiencia en la red de ninguna manera.

Esta política de privacidad y la buena experiencia de uso cimentaron un gran crecimiento en los últimos años. Si en 2015 tuvieron 3.135 millones de búsquedas en 2019 subieron hasta los 15.000 millones. Pero la popularidad de DuckDuckGo se ha disparado este año ya que si en 2019 tenían un promedio de 35 millones de búsquedas diarias, en Febrero de este año ya tienen mas de 52 millones al día. Esto les da un crecimiento casi de un 50% en solo 1 año, lo que supone una clara respuesta positiva del mercado ante su política de privacidad. Los usuarios son cada vez mas conscientes de la importancia de mantener su perfil lo mas privado posible.

Cada vez que ha habido algún escándalo relacionado con la privacidad el uso del buscador se ha disparado, pero aún así las cifras de paulatino crecimiento dan a entender que esta tendencia va muy ligada a la experiencia de uso, y si esta se parece a la que ofrece Google los motivos para quedarse en DuckDuckGoGo se multiplican exponencialmente.

Quizás el mayor cambio que pueda experimentar DuckDuckGo venga de la Unión Europea y las sanciones por monopolio que ahora mismo están en litigio. Hace unos meses la UE multó a Alphabet (propietaria de Google) por marcar como predeterminado su buscador en los móviles con sistema operativo Android. Esto hizo que desde Google se vieran obligados a ofrecer alternativas por países para que el usuario pudiera elegir el buscador por defecto y DuckDuckGo ha ganado una gran cuota de mercado gracias a esta medida. Aún hay un mundo entre ambos buscadores pero el camino que han iniciado parece que acercará un poco más las distancias y quién sabe si en unos años podrán rivalizar con ellos en igualdad de condiciones.

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