A finales del mes pasado, Facebook anunció Bulletin, su plataforma de boletines informativos. A diferencia de Substack, Medium y otros competidores, Bulletin elige a mano a sus escritores para comisariar una plataforma más controlada, con estrellas que van desde Mitch Albom, cuyo libro «Martes con Morrie» continúa rompiendo corazones en clases de inglés de séptimo grado, hasta Tan France de Queer Eye, que enseñó a una generación de jóvenes cómo perfeccionar su tuck francés. Ahora anuncian su primera nueva ola de escritores de boletines después de su lanzamiento beta inicial.

Esta próxima ola de escritores incluye a Malala Yousafzai, de 24 años, Premio Nobel de la Paz, escribiendo sobre «grandes debates y pequeños momentos; María Celeste, una periodista puertorriqueña que escribirá el primer boletín en español de Bulletin; y Nedra Tawwab, una terapeuta de relaciones con millones de seguidores en las redes sociales. Bulletin cuenta con una amplia gama de contenido gratuito y contiene una marca mínima de Facebook, está alojado en su propio sitio web separado, no en la aplicación de Facebook. Pero los escritores de boletines pueden elegir qué contenido poner detrás de un muro de pago, a qué lectores compran acceso, por supuesto, a través de Facebook Pay. Los suscriptores del boletín también pueden obtener acceso a grupos de Facebook solo para suscriptores, salas de audio en vivo y podcasts, por lo que Bulletin ayuda a Facebook a canalizar a los suscriptores a otros productos bajo su creciente marca.

Pero mientras Bulletin crece como una plataforma curada, solo por invitación para figuras públicas que es más exclusiva que Raya, otras plataformas han luchado con la ética de la moderación de contenido. «Respetamos el trabajo de los escritores y queremos tener claro que cualquiera que se asocia con nosotros tendrá total independencia editorial», escribió Facebook en una entrada de blog después del lanzamiento de Bulletin. Pero cuando hablamos de «independencia editorial», realmente no estamos hablando de la capacidad de publicar un ensayo llamado «Mi cita con el cirujano rectal». Con esta declaración, la compañía parecía estar asintiendo con la cabeza al controvertido enfoque de «manos fuera» que Substack ha adoptado con su plataforma. Medium también se ha ocupado de un cálculo cultural propio: la plataforma utilizada para albergar publicaciones internas como GEN y Elemental, que fueron escritas y editadas por periodistas capacitados, pero un pivote en la visión de la compañía cerró efectivamente las operaciones editoriales. Por lo tanto, la inversión de Facebook en plataformas (unos pocos) periodistas y escritores viene en oposición directa con el énfasis de Substack y Medium en el contenido generado por los usuarios.

Facebook no es la única plataforma de medios sociales importante que está interesada en los boletines informativos: en enero, Twitter adquirió la plataforma de boletines Revue, pero aparte de algunas actualizaciones silenciosas, parece que la atención de Twitter se centra en otro lugar por ahora.

Fuente: TechCrunch