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Alphabet alcanza ingresos trimestrales récord gracias al auge de la publicidad

Los ingresos y beneficios trimestrales de Alphabet, la matriz de Google, aumentaron a máximos históricos, informó la compañía el martes, impulsados por un aumento en el gasto publicitario a medida que más consumidores compraban en línea.

Las acciones de Alphabet, el mayor proveedor mundial de anuncios de búsqueda y video, aumentaron un 3,3% en el comercio extendido después de los resultados, que batieron fácilmente las estimaciones de los analistas. Las acciones de Facebook, que compite con Google en ventas de anuncios web e informa de sus propios resultados el miércoles, aumentaron un 1,3%. En general, fue un día estelar para las grandes empresas tecnológicas de EE. UU. – Apple y Microsoft también reportaron ganancias récord.

Con los consumidores pasando más tiempo en línea durante la pandemia de coronavirus, los minoristas han estado presionando para llegar a ellos allí, ya sea que estén comprando productos usando la búsqueda de Google o viendo videos en YouTube. El naciente rebote económico de Estados Unidos que ha acompañado el lanzamiento de la vacuna y la relajación de las restricciones también está ayudando a que los consumidores disfrutan de una mayor movilidad y opciones de compras de todo tipo. “Alphabet se ha beneficiado del retorno general de la inversión publicitaria al mercado y especialmente del equilibrio de ese retorno, que está más centrado en los canales digitales que en la prepandémica”, dijo Tom Johnson, director digital de WPP Mindshare.

Alphabet dijo que los ingresos de la publicidad de Google aumentaron casi un 70% a $50.44 mil millones durante el segundo trimestre terminado el 30 de junio. Las marcas minoristas fueron el mayor contribuyente al crecimiento del negocio de anuncios, dijo Philipp Schindler, director de negocios de Google, durante una llamada con analistas. Los sectores de viajes, servicios financieros y medios de comunicación y entretenimiento también fueron fuertes, agregó. Los ingresos publicitarios de la plataforma de streaming de video de la compañía, YouTube, aumentaron un 83,7% desde el trimestre de hace un año a 7 mil millones de dólares, casi tanto como Netflix generó en ingresos trimestrales.

Los resultados “superon nuestras expectativas en las tres líneas del negocio publicitario de Google: búsqueda, Google Network y YouTube”, dijo Nicole Perrin, analista principal de eMarketer en Insider Intelligence. “YouTube fue el segmento de más rápido crecimiento durante el trimestre y señala la fuerza continua de la publicidad en video tanto para la respuesta directa como para los objetivos de marca”. Los ingresos totales de Alphabet aumentaron un 61,6% a 61,88 millones de dólares, muy por encima de las estimaciones de Wall Street de 56,16 mil millones de dólares, según datos del IBES de Refinitiv. El beneficio trimestral fue de 18.500 millones de dólares o 27,26 dólares por acción, superando las expectativas de 19,34 dólares por acción.

Google Cloud, que sigue a Amazon.com y Microsoft en cuota de mercado, redujo su pérdida operativa a 591 millones de dólares durante el trimestre. Los sólidos resultados coinciden con Alphabet que se enfrenta a cuatro demandas antimonopolio presentadas por reguladores federales o estados de EE. UU., que amenazan con forzar cambios importantes en todo su negocio, incluyendo publicidad y gadgets para el hogar inteligente.

Más recientemente, 37 fiscales generales estatales y de distrito de EE. UU. alegaron a principios de este mes que Google mantuvo “ilegalmente” un monopolio para su tienda de aplicaciones en teléfonos Android. Se espera que las demandas tarden años en resolverse.

Fuente: Reuters

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