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Tencent Music apuesta por el abarrotado espacio de podcasts de China

Se estima que los oyentes de podcasts, audiolibros y otros programas de audio ascienden a 542 millones en China este año, según una encuesta realizada por terceros de la empresa de marketing iiMedia. Es un salto enorme desde los 489 millones de usuarios registrados en 2019, y sin duda ha atraído a nuevos actores al juego.

Eso incluye a Tencent Music Entertainment (TME), el spin-off de la empresa Tencent, que se considera el Spotify de China, pero que difiere en muchos aspectos en la práctica. La línea principal de negocios del grupo va más allá de la transmisión de música para abarcar karaoke virtual, transmisión en vivo y contenido de audio, una categoría que recientemente ha visto un gran impulso de la firma.

En su informe trimestral recientemente publicado, TME dijo que han hecho “un progreso significativo en la expansión” de su biblioteca de audio al agregar miles de nuevas adaptaciones de piezas populares de IP y trabajos de productores independientes. Esto intensifica la competencia en lo que ya es un espacio lleno de gente.

Al igual que Spotify, TME llega tarde al contenido basado en voz, un término general que puede incluir todo, desde podcasts, audiolibros, estaciones de radio hasta una experiencia auditiva más innovadora, como la transmisión de audio en vivo. Este sector en China ha estado ocupado durante años por las compañías líderes Ximalaya, el principal inversor en la firma de podcasting Himalaya, con sede en San Francisco, y Lizhi, que cotiza en el Nasdaq.

El impulso de TME al contenido de audio no es una promesa inmediata, ya que todavía no hay un camino obvio hacia la rentabilidad. Se sabe que los usuarios chinos son reacios a pagar por contenido digital, y cuando lo hacen, por ejemplo, por podcasts educativos y de superación personal, el entusiasmo tiende a desvanecerse rápidamente. Las plataformas con grandes cantidades de dinero a menudo recurren a ofrecer contenido de forma gratuita para ganar cuota de mercado, obligando implacablemente a competidores más pequeños a hacer lo mismo. El resultado es que todos necesitan encontrar formas más indirectas de monetizar.

Lizhi por ejemplo, genera ingresos al vender artículos virtuales a través de sus sesiones de audio interactivas en vivo, mientras que la contribución de las suscripciones de los usuarios y la publicidad sigue siendo insignificante en comparación. La compañía (que ya tiene siete años) no ha obtenido ganancias, registrando incluso una pérdida neta de 133 millones de yuanes el año pasado.

La monetización indirecta no es nada nuevo en la industria de internet de China. Tencent, más famosa por su WeChat messenger, en particular, depende de los ingresos de los juegos que sus productos de redes sociales ayudan a impulsar. De manera similar, TME obtiene la mayor parte de su dinero al vender artículos virtuales en transmisiones en vivo con temas de música, mientras que solo el 6% de sus 657 millones de usuarios activos mensuales en aplicaciones de transmisión de música están pagando. El crecimiento de MAU también se detuvo a medida que el mercado de música online de China se saturaba; de 2017 a 2020, TME sumó solo 50 millones de nuevos usuarios a sus servicios de transmisión de música. La pregunta es si el titán de la música puede dar nueva vida al sector de audio adyacente.

Fuente: TechCrunch

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