Noticias

Por qué la lucha de Epic Games contra Apple y Google puede ser una buena noticia y en qué afecta esto a los usuarios

Créditos: TecnoAp21

La cruzada contra las grandes tecnológicas afecta a millones de desarrolladores y jugadores

Las normas de la App Store de Apple y del Play Store de Google son las que son por muchos motivo, y eso parecía destinado a perpetuarse. Desde hace tiempo ambas tiendas aplican unas comisiones a las compras in-App de los videojuegos y contra ese sistema es muy difícil luchar, pero parece que no es imposible. De entrada a quienes mas beneficia la política de comisiones que reina las tiendas de aplicaciones es a Apple y Google, porque les reportan millones de beneficio al cabo del año, pero para ser justos también hay que reconocer que han supuesto un sistema fiable y seguro para desarrolladores y usuarios durante la última década, y eso beneficia al resto de partes implicadas.

Ahora Epic Games encabeza un movimiento en pos de un cambio en las normas de cómo se reparten los beneficios, digo que encabeza porque en los últimos meses hemos visto como otras empresas empiezan a plantarse ante las comisiones que impone Apple en el reparto de beneficios de las compras digitales in-App. Sin embargo lo que acaba de hacer Epic con Fortnite ha pillado a todos por sorpresa y no ha dejado de dar titulares en los 2 últimos días. Si buscaban repercusión mediática y ser el centro de atención lo han conseguido, sin embargo dudo mucho que esto vaya solo de copar titulares puesto que ahora mismo es una seria amenaza y un problema mayúsculo para la supervivencia de Fortnite.

Entonces, ¿de qué va todo esto?

Por un lado va de CONTROL. Va de tener la capacidad de hacer que las dos empresas que controlan el mercado mundial de aplicaciones y juegos para dispositivos móviles tengan que pararse a analizar la situación. No por ello tendrán que cambiar su planteamiento, pero de entrada esta generando un debate que considero muy necesario dada la madurez de este mercado. Ahora mismo hay un claro enfrentamiento entre las dos partes e incluso los propios usuarios se posicionan en uno u otro bando. Hay dos bandos diferentes, el de los desarrolladores que quieren cambiar las reglas de las comisiones en las tiendas de aplicaciones, y en el otro bando están las 2 principales empresas tecnológicas del mundo, que quieren que las cosas sigan como están. Mucha gente defiende esa posición dominante de Apple y Google bajo el argumento de que las normas llevan años funcionando correctamente para todos, que ambas han invertido mucho tiempo y dinero en crear esas tiendas de aplicaciones y que merecen que se les pague por ello bajo unas condiciones que tienen derecho a establecer. No se trata de un momopolio (como Epic Games pretende definir a la App Store) ni es un sistema abusivo ni desproporcionado (puesto que todas las plataformas cobran la misma comisión). Esta lógica tiene sentido y esta bien fundamentada, pero no por ello significa necesariamente que sea correcta hasta el fin de los tiempos. Las cosas cambian con el paso de los años y las normas se pueden (y en muchos casos se deben) cambiar a medida que los hábitos y las situaciones evolucionan.

Por otro lado la guerra va de SUPERVIVENCIA. La época de mayor gloria de Fortnite ya pasó y aunque aun goza de muy buena salud, poco a poco ha ido pasando a un segundo plano a medida que llegaban nuevos juegos con mucho tirón mediático y a medida que los propios jugadores fueron perdiendo parte de su interés. Sin ir muy lejos ahí esta el tirón del recientemente estrenado Fall Guys, que ha sido el juego del verano y apunta a que durará unos meses como un éxito en ventas. En este sentido Fortnite no esta pasando por un buen momento, sobre todo si lo ponemos en perspectiva con años anteriores. Parte de su supervivencia pasa por sacar el mayor rendimiento posible a las compras in-App, esas que ahora están en cierta disputa por las comisiones que aplican Apple y Google. Si Epic consiguiera crear su propia tienda dentro de las App Stores y pudiera ganar el 100% de las compras que se hacen dentro del juego, vería aumentar considerablemente los ingresos, y eso bien se merece un plan estratégico que pueda darles un empujón durante unos cuantos años.

Y así es como han ideado esta batalla. Planeando una estrategia en varias fases que incluye un primer ataque directo a la política de comisiones, una campaña publicitaria lista para atacar según les retiraban el juego de las tiendas de aplicaciones, y una posterior demanda para acompañar al ruido mediático con acciones legales. Todo ello a sabiendas de que la ley esta en su contra, que muchos usuarios les darán la espalda porque no creen en su cruzada y que las dos empresas mas grandes del mundo tecnológico (Apple y Google) no cederán ante demandas con poco fundamento. Pero Epic Games va por libre y tiene un plan que parecen seguir al milímetro y del que solo podemos intuir los siguientes pasos. Especular también es publicidad en estos días y de esa están recibiendo mucha y gratis. Ahí ya han ganado, pero veremos si en el resto consiguen alguna victoria mas.

Por qué es una buena noticia para los usuarios, en qué nos beneficia

De las grandes luchas de poder que surgen entre empresas rivales o incluso entre las que comparten un mismo proyecto suelen surgir mejoras que nos afectan a todos. Las comisiones que cobran Apple y Google pueden bajar o incluso desaparecen en ciertos casos, algo que pretende Epic Games y que aunque no consiga puede suponer un punto de partida para que otras grandes empresas inicien una lucha conjunta que realmente haga presión sobre ambas plataformas. Si todas aquellas empresas que se podrían beneficiar sustancialmente de un cambio en las normas actuales se juntaran para iniciar una batalla legal, entonces podríamos ver un cambio real para el usuario de a pie, no solo para los jugadores sino para todos los usuarios.

Ahora mismo si un desarrollador quiere que un usuario se dé de alta en su servicio desde una aplicación móvil, tiene que pagar una comisión a Apple y Google por ello. Una comisión que se puede evitar tan solo con que el usuario se registre desde su página web, pero para eso es imprescindible que no haya referencia alguna en la App a ese proceso de alta. Esto sigue siendo un punto de fricción en la experiencia de uso, por cuanto nos saca de la App, nos obliga a ir a la web del desarrollador para darnos de alta y luego ya nos permite volver a la App para loguearnos. Unos pasos que se evitan si desde la propia App podemos hacerlo todo. Pero las empresas como Netflix y compañía no quieren tener que pagar a Apple por ello.

Este es solo un ejemplo de lo que esta en juego, pero hay muchos aspectos e implicaciones en la lucha que ha iniciado ahora Epic Games. Una lucha que por cierto apunta mas a maniobra de distracción y marketing que a dura batalla legal. Pero si de lo que se trata es de agitar las cosas el objetivo esta cumplido. A los usuarios nos beneficia un panorama con ciertas turbulencias y en movimiento, las aguas estancadas no generan cambios ni ayudan a que lleguen nuevos actores al mercado. Por lo general de las épocas de crisis es de donde surgen las grandes oportunidades. Ahí esta la buena noticia, en los cambios, sobre todo los que afectan a la experiencia de uso y a que lleguen nuevas empresas con la oportunidad de plantear nuevas alternativas. Veremos si al final todo esto se queda en una campaña de marketing agresivo o si era el comienzo de un gran cambio en el sector. A fin de cuentas este solo es el primer capítulo de un largo culebrón veraniego.

Responder

Por favor, inicia sesión con uno de estos métodos para publicar tu comentario:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s